Первый Форум модной индустрии Beinopen был проведен в 2015 году в Санкт-Петербурге. Тогда была заявлена инновационная для российской моды середины 2010-х концепция – объединить разрозненных игроков модного бизнеса в единую систему, дать слово профессионалам с успешными кейсами, чтобы они делились опытом с другими участниками рынка, тем самым развивая систему моды. Этой цели мы устойчиво придерживаемся до сих пор.

За девять лет были опробованы и осмыслены разные форумные форматы: лекции, мастер-классы, дискуссии, публичные беседы, нетворкинг-сессии, круглые столы, вечеринки. Мы продолжаем собственные традиции создания и организации форумов моды, а также его наполнения, постоянно переосмысляя и сочетая стабильное с экспериментальным.

Так, в 2020 году мы провели первую онлайн-конференцию в условиях пандемии – для этого было разработано приложение, в котором проходили два онлайн-потока. Это были цифровые эквиваленты нашего традиционного деления форумов на несколько параллельных сессий в двух и более залах. После пандемии мы стали создавать гибридные офлайн-онлайн-форматы – мозаичные формы нарративов. Также в начале 2020-х были запущены экспериментальные форматы соучаствующего проектирования и бизнес-игры – для более глубокого вовлечения участников форумов.

После первого петербургского Форума мы ежегодно проводили такие события в Москве. В последние два года мы делаем передвижные форумы в разных городах России. Эта идея выросла из двух факторов.

Во-первых, с 2019 года мы практиковали формат гастролей, когда команда Beinopen едет в российский город и запускает там программу лекций и публичных бесед для местного модного комьюнити. За пять лет мы посетили множество городов, где взаимодействовали с местными игроками индустрии и давали импульс формированию локальных систем моды. В дальнейшем эта идея выросла в концепцию Альянса – и региональных альянсов, с чатами и взаимодействиями, которые мы постоянно стараемся усиливать.

Второй фактор – предложение VK сделать пять форумов в разных городах России в 2023 году. Этот формат учитывал вовлечение в качестве спикеров локальных фэшн-деятелей и нескольких приглашенных экспертов. Так мы отработали новый вид события, находящийся между гастролями и Форумом.

В 2024 году BNPL-сервис Долями предложил нам создать совместный проект. Так начал случаться Форум в Казани.

В основе наших концепций и формулировок – всегда метафоры. Деловая составляющая событий выстраивается через поэтические приемы. Главным образом-метафорой форума в Казани мы выбрали попытку вглядеться в будущее. Главное устремление программы – авангардность ее тем. Вот как было сформировано описание программы форума:

«Моделируем будущее моды в нестабильном мире, наблюдая за природой, осмысляя традиции и опираясь на технологии. Программа Форума – срез тем, которые определят российский модный бизнес до конца 2020-х годов. Мы будем говорить о модной экосистеме в поисках баланса и устойчивости в нашей турбулентной кризисной реальности»

В качестве ориентира мы выбрали временной промежуток до 2030 года. Передовое знание и время были заложены в название Форума в виде формулы: «Система моды 2024+6: предвидение новых сил». Жанр формулы очень характерен для ДНК Института Beinopen – мы в своих исследованиях, осмысляющих процессы моды, изначально стремились к созданию простых и наглядных формул.

До пандемии Форум проводился каждый год на знаковых площадках Санкт-Петербурга и Москвы. Это всегда были пространства, в которых культурная традиция перерождается в современных формах. Академия им. Штиглица – одно из самых красивых зданий Санкт-Петербурга, колыбель его классического искусства. Завод ЗИЛ – памятник московского конструктивизма, несущий в себе один из самых сильных эстетических зарядов советской эпохи. Музей Винзавод, выстроенный в бывших винных погребах. Хлебозавод – один из символов современного московского урбанизма, выросший на осколках конструктивистского памятника.

Создавая Форум, мы всегда ищем площадки с сильным культурным бэкграундом, где новое, актуальное в эстетике и смыслах бережно произрастает из «мест силы» – живительных историй и форм прошлого. Так мы на символическом уровне усиливаем моду и манифестируем: без обращения, соблюдения, осмысления, перенятия традиции невозможно увидеть будущее.

В 2023 году мы вместе с VK проводили пять Форумов в разных городах России. Среди них была и Казань. Два дня Форума тогда проводились на двух площадках, важных для современной культуры Казани: в Национальной библиотеке, недавно отреставрированной и ставшей важной для города точкой, и в Центре современной культуры «Смена». Создавая Форум в Казани с Долями, мы решили усилить связи с этими казанскими местами силы и запустить новое событие там же.

Здание Национальной библиотеки республики Татарстан – образец советского модернизма. Ранее в нем располагались Центральный музей им. Ленина и национальный культурный центр «Казань». В 2020 году здание отреставрировали для Национальной библиотеки.

Центр современной культуры «Смена» – место силы творческих индустрий Казани. «Смена» организует важные для культуры города мероприятия: книжный фестиваль, фестиваль документального кино, фестиваль аудиовизуального искусства, издает книги, подсвечивает локальных художников.

Авангардность устремлений, взгляд в будущее повлекли за собой поиск вопросов, которые, как нам кажется, определят моду в той или иной ее области. Обращались мы к собственному опыту собирания информации – новостной повестке Beinopen, нашим текстам и живым дискуссиям в рамках платформы Альянса.

В Казань мы пригласили пять внешних спикеров. За авангардные идеи в области sustainability на Форуме отвечала основательница движения в области устойчивого развития GO Circle, исследовательница регенеративного дизайна Ольга Глаголева.

Создательница 3D VFX AI-студии Sxema Ева Свиридова рассказала о том, что происходит и будет происходить с цифровым контентом на фоне вхождения в потребление моды поколения альфа – первого в мире поколения, целиком выросшего в диджитал.

Основатели modest-бренда Measure и сети концепт-сторов Others Зайнаб Сайдулаева и Гаджи Гусейнов рассказали, как исламская культура одежды развивается в контексте современной моды и кто такие neo muslims.
Хедлайнером Форума выступила основательница модельного агентства Lumpen Авдотья Александрова. Тема публичной дискуссии с ней – новые формы присутствия тела и образа в моде, тема многообразия модельных образов и diversity вообще.

Локальные силы моды представляли основатель концепт-стора Outpac Рустэм Хайбуллин, основаптель бренда CHUKCHA Артем Глебов, создательница проекта Your Yool Таня Черногузова, бренд-стратег Владимир Тринос.

Дизайн – продолжение концепции. Как было сказано выше, идея авангардных тем началась с регенеративного дизайна как передового направления в sustainability. Его часть – идея о том, что нам нужно подглядывать за нечеловеческими природными системами и учиться у них.

Это рифмуется с одним из постулатов института Beinopen из манифеста разнообразия и единения: «Давайте природоподобно». Первой идеей для дизайна и стало природоподобие: свободные негеометричные формы, связь с оттенками земли и растений.

Вторая авангардная тема, которая символически вела этот форум – развитие digital и новых форм цифрового контента. Поэтому природоподобие нужно было срифмовать с digital-эстетикой, а повторяющиеся паттерны природы связать с повторяющимися паттернами цифры. Дополнительно мы хотели, чтобы в дизайне форума отображалась казанская визуальность, ее сочетания красного и зеленого, избыточность и округлость.

Из этого родился наш сложный логотип 2024+6. Дизайн был разработан как для цифровых носителей – сайта, визуала для рекламы в соцсетях, так и для постеров, которые были развешены в Казани, бейджей участников и мерча – футболок волонтеров.

Изначально в основу концепции PR-стратегии мы положили погруженную работу с локальными медиа. Партнерами Форума выступили издание Enter и ЦСИ «Смена».

Мода со временем всё больше выходит из берегов. В этом году мы впервые сделали Форум больше, чем о моде, попробовав создать полифонию, рифмы между процессом моды и всеми остальными культурными процессами.
Мы пригласили три городских культурных проекта, в которых увидели отражение идей, близких нам и Форуму – связь с культурными корнями, помноженная на авангардное видение.

Это упомянутый ЦСК «Смена», создающий важные культурные ивенты, касающиеся искусства и литературы.

Фестиваль медиаискусства «Нур», наследующий одному из важнейших культурных явлений из истории Казани – конструкторскому бюро «Прометей», которое с 1960-х делало передовые для мира световые арт-проекты. Собственно, мультимедийная студия Formate, которая организует «Нур», сделала известный документальный фильм «Прометей. Поэма казанского огня». А ЦСК «Смена», в свою очередь, срифмовался с этим культурным явлением, создав музей «Прометея».

Третьей культурной точкой Казани стала молодая арт-группа Plague, исследующая в том числе татарскую культурную идентичность.

В рамках наших форумов так или иначе всегда присутствует формат бизнес-нетворкинга, чтобы гости и эксперты могли познакомиться, получить консультации, начать настраивать партнерские отношения. Это неразрывно связано с темой объединения, построения систем, которая идет через всю историю деятельности Beinopen.

При этом мы можем помогать компаниям, которые схожи с нами по ценностям, заинтересованы в создании и усилении связей с фэшн-бизнесами из разных регионов страны. Для этого площадки форумов или гастролей настраиваются еще и таким образом, чтобы наши партнеры находили себе новых партнеров. Так мы делали в свое время, например, с DHL и с Авито.

На Форуме в Казани с Долями мы в первый раз разработали формат бизнес-зала. Для этого мы взяли концепцию нетворкинга и сделали ее более структурированной. Вместо того, чтобы просто собирать участников в одном пространстве для свободной коммуникации, мы создали сетку встреч, в которую бренды могли записываться для общения с нашими ключевыми партнерами и клиентами.

В итоге за два дня Форума в бизнес-зале было проведено более 30 раундов переговоров между ведущими казанскими предпринимателями, экспертами Т-Банка, руководителями крупного ритейла. Для Долями это был успешный результат. А формула успеха бизнес-зала состоит в том, что мы приглашали предпринимателей не просто на бизнес-консультацию. Главной привлекающей силой была основная программа Форума. Ты мог прийти на профильное мероприятие бесплатно, получить знания, пищу для размышления, а еще и попасть на консультацию к специалистам и экспертам Форума и получить дополнительный стимул для своего бизнеса.

В общем, феномен работает именно в сочетании бизнес-зала и основной программы. Отдельное событие в формате бизнес-зала посетит на 50-70% меньше профильной аудитории. Но когда оно совмещено с Форумом, где можно получить передовое фэшн-знание, это вызывает гораздо большее вовлечение, создает доверие. И сохраняется то, ради чего мы это все делаем – реальное выстраивание связей между бизнесами, ведущее к укреплению индустрии.