КАК ЗАНОВО ВЫСТРОИТЬ
ВИЗУАЛЬНУЮ КОНЦЕПЦИЮ
БРЕНДА?

Концепцию съемки придумала основательница бренда – снять сумки в качестве спортивных снарядов. Мы с командой помогали правильно выстроить и масштабировать процессы. У основательницы было понимание концепции, а мы просто показали ей, как это можно сделать более профессионально, финально помогли с визуалом, подборали референсы и позы. По сути, мы продолжили то дерзкое позиционирование, которое у бренда уже было. Это классно, когда у ребят, с которыми мы работаем, есть четкий запрос, идея, которая при этом связана с ДНК бренда. В данной ситуации был нужен не креатив, а инструменты и помощь в реализации.

При отборе брендов для проекта акселерации в Калининграде мне показался очень интересным сам продукт, над которым мы в итоге работали, а именно одежда для кормящих мам. Кормление ребенка вне дома – это действительно большая проблема, которую бренд Umka решает. Детей снимать сложно, поэтому при съемке во многих кадрах мы заменили их символом – цветами, выращиванием которых занимаются мамы. Таким образом, нам удалось задействовать местных флористов. Помимо этого, мы использовали простые украшения Umber, которые не могут нанести травмы ни маме ни ребенку. Мы хотели показать, что кормящая мама может нарядно выглядеть, это не табу.

У бренда очень классная качественная одежда, которую хотелось показать иначе: привнести в визуальную коммуникацию другую женственность, более современную. Я просто показала инструменты, как можно по-другому. Сейчас популярен тренд на естественность, натуральность, простоту. Не на нарядность без повода, а на уместность, четкость, уверенность в себе.

Мне хотелось показать другую героиню бренда. И мне кажется, что именно через такую героиню считывается настроение. Хотелось больше рассказывать не про излишнюю нарядность, а про каждый день – про то, как эта девушка носит одежду бренда в повседневной жизни.

Оба бренда, с которыми я работал – это, можно сказать, локальный кутюр. Ольга Облезина в единственном экземпляре делает каждое украшение вручную. William Morris вручную выполняют вышивки и росписи на тканях. Нам хотелось подчеркнуть детализированность, текстурность, ручную работу. В итоге у нас получилась драматичная, интеллигентная съемка. Вдохновением для нее послужило стихотворение Николая Гумилева «Жираф». Мы прочитали текст от лица поэта, и оно показалось нам достаточно патриархальным. Затем я предложил прочесть стихотворение так, будто женщина пишет его самой себе. Всё заиграло совсем по-другому. Стихотворение стало не про автора, не про жирафа, а про самодостаточную женщину. Целевая аудитория обоих брендов – это осознанные женщины за 30 и старше.

Бренд шьет нарядные платья из льна для девушек и их детей. Мы не уходили от изначального ДНК, но решили рассказать историю по-другому.

Лен – это такой материал, который носят свободные люди, не любящие наряжаться, ценящие естественную красоту, натуральность, slow-life. Мы попробовали рассказать историю про естественность, лица без косметики, эмоциональность, натуральные природные оттенки.

Сет-дизайн делали из тех же тканей, из которых шьется эта одежда. Цветовая поддержка – такая теплая картинка, которая тоже нас отсылает к естественности, натуральности. На мой взгляд, через визуал тоже должно считываться какое-то настроение, ощущение, которое хотелось бы купить.

Я бы выделила устоявшийся тренд на limited вещи, небольшие капсулы и коллекции. И еще на прагматичность. Сейчас все бюджеты уменьшились за счет коронавируса. Мне кажется, круто не делать, пока не поймёшь. Грубо говоря, ты сделал коллекцию и дальше ты ее отшиваешь только по предзаказу. Конечно мы понимаем, что с финансовой точки зрения невыгодно не ошиваться большими тиражами. Однако, если мы говорим об экологии и осознанном подходе, стоит задуматься об уменьшении количества в сторону качества.

Я бы выделил тренд на честность. Многие бренды сегодня тщательно пытаются визуально скрыть, для чего они делают свои вещи. Постоянно говорят, что эко и осознанные, но делают платья из синтетики по 500 штук и продают их на Wildberries. Если бренд не экологичный, не стоит гнаться за трендами и рассказывать в соцсетях о раздельном сборе мусора. Это выглядит как минимум лицемерно.