КАК НИЖНИЙ НОВГОРОД
СТАНОВИТСЯ НОВЫМ
ЦЕНТРОМ
МОДЫ

Ирина (Soeurs): Команда бренда маленькая, большая часть людей — мои близкие друзья, с которыми я работала еще над магазином. Было сложно найти «своего» портного, эта профессия требует большого опыта и профессионализма. Мне трудно пустить нового человека в команду и начать открыто, не стесняясь, делиться своими идеями. Найти того, кто помогал бы с коммуникациями и PR сложнее всего.

Татьяна (The Clou): Я – настоящий control freak и до сих пор глубоко погружаюсь во все процессы. У нас постоянно работает конструктор-технолог и двое портных – наши ценные, добытые с трудом умелые руки. Другие специалисты привлекаются под конкретные задачи. Сейчас в Нижнем Новгороде все в порядке с креативными кадрами: чувствующие время и повестку фотографы, стилисты, make up артисты, модели, PR и SMM-специалисты есть. С производством сложнее: для сегмента middle up и выше придется поискать, а при необходимости – выделить ресурсы на обучение.

Дарья (Select.Studio): Беда города в том, что он очень близок к Москве и все самые классные специалисты сразу же уезжают работать туда. Но, в целом, у нас получилась классная команда: 4 человека на производстве, 2 на бэк-офисе, 2 стилиста-консультанта, на аутсорсе – фотограф, видеограф, SMM и бухгалтер. Сейчас я чувствую, что наша команда очень самостоятельная – проект может работать сам по себе без постоянного контроля.

Фотоконтент мы стараемся снимать в Москве – из-за фотографов и моделей. Вообще в Нижнем много классных фотографов, но модели все уезжают в Москву, Европу или Китай. Здесь есть проблема с новыми лицами, а нам все-таки хочется иметь выбор и работать с профессионалами. Поэтому либо модели приезжают к нам, либо мы с командой едем в Москву.

Ольга (Yallo): Нижний Новгород привыкал к нам долго и, кажется, до сих пор не привык. Меня мало знают в Нижнем, зато хорошо знают в Питере и в Москве. Мы потеряли заказы из Европы и США, но надеемся, что найдем какие-то выходы. Москва – очень смелый город. Москвичи нас любят, потому что не боятся, когда на них смотрят. Хотя в каждом городе есть люди не такие, как все. Но я сильно слукавлю, если скажу, что в Нижнем совсем нас не покупают. В последние месяцы нас «распробовали». В концепции бренда ничего не поменялось, но что-то происходит с городом, с людьми. В прошлом году в связи с 800-летием на город обратили внимание – он стал красивым, зеленым, чистым, появилось много классных локаций. Я думаю, это провоцирует людей к саморазвитию – и интеллектуальному, и модному.

Дарья (Select.Studio): В обычный сезон 70% продаж – офлайн в Нижнем Новгороде, 30% – онлайн – в основном Москва, Санкт-Петербург и близлежащие города. Во время распродаж и акций соотношение получается 50:50. Кстати, на выходные в Нижний Новгород приезжает очень много москвичей и петербуржцев. Мы встречаем их у себя в студии, общаемся и советуем, куда сходить и что посмотреть. Круто, когда люди из других городов долго следят за твоим проектом, приезжают за покупкой и уезжают довольные. Вообще, Нижний сегодня – это не только культурный городской отпуск, но для многих еще и шопинг-маршрут.

Ирина (Soeurs): Чаще всего мы продаем в Москву, Питер, крупные города. До известных событий были продажи в Европу и Америку. Наша главная цель – не иметь границ, взаимодействовать и делиться своим видением с как можно большим количеством людей. Не важно, живут они в поселке, городе, другой стране. Важно иметь связь, обмениваться мыслями.

Татьяна (The Clou): В Нижнем Новгороде большую поддержку локальным брендам оказывает журнал «Собака НН.ру». Началось все еще в 2017, когда бесплатно для нас были организованы показ с приглашенными из Москвы профессионалами индустрии, поп-ап стор и поездка на СРМ с последующим заключением договоров поставки с региональными мультибрендами. Команда журнала и сегодня активно содействует развитию модного бизнеса в городе, привлекая административный ресурс.

Сейчас я не слежу за появлением новых местных марок. Среди уже знакомых мне: Yallo, Shi-Shi, Select, Mashkara, бренд украшений Anna Kopa. А еще есть Zekids – очень красивая марка детских платьев, о таких в детстве мечтали все девочки. Ее создала моя однокурсница Лена Земскова, которая тоже предпочла творчество банковскому делу, и я точно знаю, что души в эти слои вуали и плечики-лебеди вложено примерно на миллион утренников.

Дарья (Select.Studio): Нас достаточно хорошо знают в Нижнем. Мы знакомы со всеми владельцами известных нижегородских брендов, с некоторыми дружим, обмениваемся опытом. Но в Нижнем Новгороде в этом плане сложно, потому что нет комьюнити и иногда не с кем поговорить, поделиться болями, обсудить важные вопросы. Поэтому я часто обращаюсь с этим к своим знакомым в Москве.

Павел («Родина»): К сожалению, Нижний Новгород не может дать всего. Упаковку, расходники, ткани, именно производственные моменты приходится собирать по всей России.

Ольга (Yallo): Ткани и фурнитуру никогда не покупала в Нижнем. Поиск материалов – сложный кропотливый процесс. Нет волшебного места «Мир ткани» или «Мир фурнитуры», то есть такие вывески есть, но это не то, о чем мечтают все дизайнеры. Невозможно закупить все в одном месте. Нужна же не просто хорошая ткань, но и необходимый метраж, чтобы она вписывалась в коллекцию. У ткани есть характер и он должен гармонировать с моим. Я никогда не куплю «смазливую» ткань. Люблю, когда она брутальная, когда сопротивляется.

Дарья (Select.Studio): В Нижнем Новгороде можно найти все, да не все. Например, поставщиков мы нашли на выставке в Москве, а сами ткани итальянские. Производств в Нижнем много, но у всех почти всегда стопроцентная загрузка. Маленькому бренду иногда сложно туда встать с небольшой партией. На старте у нас на производстве были закаленные ГОСТами конструкторы, раскройщики и швеи. Когда ты хотел мини, это было миди, когда нужно было декольте, получался круглый вырез, потому что не по ГОСТу или еще что-нибудь. Поначалу сложно было найти общий язык, но, в целом, у меня больше позитивный опыт. Сейчас у нас небольшое кулуарное производство с полным циклом от и до – одна швея занимается одним изделием, поэтому мы полностью уверены в своих вещах.

Ирина (Soeurs): Мы работаем только с антикварными, винтажными материалами и ищем ткани по всей России. С фурнитурой так же. А производство у нас свое.

Павел («Родина»): Нижний Новгород – быстрорастущая яркая столица молодежи. Из-за близости с Москвой есть запрос на хороший уровень жизни, вкусную еду, актуальную одежду, насыщенную и разнообразную жизнь. Отсюда рост брендов, да и вообще нижегородских предпринимателей, которые могут закрыть эти спросы с оглядкой на местные нюансы и потребности горожан.

Ольга (Yallo): Я сейчас даю вам интервью, сижу в машине, вижу задумчивых людей, неспешно бредущих по улицам. Мне кажется, что наш город очень романтичный, душевный, ласковый. Он не передовик, не борец, он, скорее, на чилле.

Дарья (Select.Studio): Для меня Нижний Новгород – это, с одной стороны, уединенность небольшого города, а с другой – простор и вода. У нас две реки, которые соединяются практически в центре города, много набережных, простор для глаз, когда ты можешь действительно посмотреть вдаль (в больших городах часто нет такой возможности). А еще Нижний Новгород – это столица закатов.

Но прежде всего Нижний – это люди, которые делают город и проекты здесь. Сама атмосфера города заставляет задуматься о том, что ты можешь что-то сделать. Ты смотришь на большое количество творческих ребят в разных индустриях (арт, ресторанный бизнес, IT) и тоже хочешь создать что-то самостоятельно.

Ирина (Soeurs): В Нижнем Новгороде живет много талантливых молодых и немолодых ребят, которые хотят быть частью культуры в общем понимании: ходить в музей, самовыражаться через одежду и свой внешний вид, вкусно есть, слушать лекции и музыку, иметь место для встреч со своими друзьями. Это все рождает связи, эмоции, вдохновение.

Татьяна (The Clou): Для меня Нижний Новгород – это размеренность и рефлексия. Появление большого количества модных и арт-проектов в городе я связываю с тем, что сейчас в принципе время креативных индустрий, и Нижний здесь не отстает от других крупных городов. Образовательный материал на эту тему доступен, есть много успешных кейсов. Безусловно, это дает смелости заговорить самому.

Артем («Родина»): Мне кажется, Нижний всегда был творческим городом. Здесь было и есть много людей, которые хотят что-то организовывать, создавать, в том числе в сотворчестве с другими. В последние лет 10 тенденция на хорошие креативные проекты в Нижнем процветает. То, что мы наблюдаем сейчас – плоды того, что происходило в эти годы. Плюс город поддерживает многие проекты. Губернатор области достаточно молодой и активный, в административном аппарате, торгово-промышленной палате много ребят, знакомых с местными предпринимателями. Я вижу в этом пример сотворчества города и малого бизнеса, которое дает результат.

Татьяна (The Clou): Могу отметить лишь очевидное: квесты, которые бизнесу и без того приходится решать постоянно, размножились и стали хитрее. Но рассматривать альтернативу итальянским тканям и прерывать международное взаимодействие я не готова совсем. Будем решать квесты.

Павел («Родина»): С 24 пропали зарубежные заказы, а покупатели разделились идеологически на 2 лагеря: и те, и те задают вопросы касательно названия бренда и нашего отношения к происходящему. Увеличилось количество, может быть, коммерчески более выгодных, но противоречащих нашим взглядам предложений.

Ольга (Yallo): Не скажу, что у нас упали продажи. Как и в пандемию, людям хочется чего-то яркого, доброго, ведь наш бренд отличается именно чудным взглядом на жизнь. Я чувствую внутреннее сопротивление. Пока я не могу как раньше вести сториз, писать смешные посты, выкладывать котиков и желать всем хорошего настроения. Я знаю, что люди хотят этого, ждут, даже пишут и просят, но пока войти в тот ритм, который был «до» – невозможно.

Ирина (Soeurs): После 24.02 изменилась жизнь. А планы остались прежними.