БУДУЩЕЕ ЦИФРОВОЙ МОДЫ

Как вы начинали? Вы изучали дополнительную реальность до того, как это стало новой реальностью?

Мы всегда интересовались технологиями, поэтому мы начали копать глубже в AR, VR и 3D уже в 2015 году. Мы особенно любим AR, потому что — как говорит название — эта технология дополняет нашу реальность. Можно добавить еще один слой, дать другое измерение нашей жизни и открыть так много пространства для творчества и самовыражения — это универсальный и полезный инструмент, который можно применить в разных областях: мода, образование, медицина и так далее. В 2018 году AR-технология быстро стала популярной благодаря появлению функции фильтров в Instagram, Snapchat и TikTok — так она быстро превратилась в интересный инструмент для наших клиентов, и сегодня AR — большая часть нашей работы.

Технологии и их прогресс невероятно важны, поскольку они будут определять то, как мы будем жить в будущем. Конечно, все еще существует большой страх перед технологией и ее прогрессом: люди боятся, что машины захватят мир, а Siri и другие голосовые помощники тайно прослушивают каждого из нас и что однажды мы все будем существовать только в виртуальной реальности, как в «Черном зеркале».

Страх — это нормально, и да, мы должны быть осторожны с тем, как мы используем эти технологии. Технологии сами по себе безвредны: если кто-то и может причинить нам вред, то это мы, люди, использующие их, и никто больше. Мы должны изучать технологии с интересом и без предубеждения. Именно на это нацелен проект TRASHYMUSE: показать, какие инновации существуют, как их можно использовать, насколько проще и веселее они могут сделать нашу жизнь. Отчасти именно поэтому мы провели два виртуальных модных показа в Париже в прошлом году: искусство и мода — это творческий, легкий и забавный способ интегрировать технологии в нашу повседневную жизнь. Удивительно, сколько всего мы можем сделать сегодня, если у нас есть правильные намерения.

Какие существуют еще направления у TRASHYMUSE?

Помимо мультимедийного бренда TRASHYMUSE, у нас есть AR-комьюнити FILTERMUSE, где мы показываем новые фильтры, рассказываем о нашем комьюнити и делимся новостями в области AR со всего мира. У нас также есть цифровое маркетинговое агентство COMMERCIALMUSE, где мы создаем персонализированный иммерсивный экспириенс с помощью технологических инноваций. Благодаря команде и комьюнити мы находимся на передовой культуры следующего поколения, создаем новые виды рекламных кампаний и контента для бизнеса и брендов, смешивая дизайн и технологии как в офлайн, так и в цифровом мире.

Как вам удалось собрать виртуальный модный показ со столькими креаторами?

Кураторские мероприятия такого масштаба всегда требуют хорошей команды: это совместная работа удивительных людей, которые, как и мы, должны быть готовы встряхнуть систему. Нам повезло, что мы трудоголики. С таким количеством людей нужно быть очень хорошо организованным. И поскольку то, что мы делали, было совершенно новым для всех, кто участвовал, мы были готовы к непредвиденным ситуациям, старались оставаться гибкими и открытыми.

Виртуальные показы сделают моду намного более инклюзивной. Так, у нас не было RSVP-билетов и каждый — от бездомного до миллиардера — мог посмотреть показ в любое удобное для него время. У таких шоу намного крупнее охват.

Мы не думаем, что показы мод закончились — они просто будут выглядеть по-другому в будущем, как наши. Мы надеемся, что технологии AR, VR и CGI окажут большое влияние на индустрию моды в ближайшие годы во всех областях — от дизайна до ритейла.

Какие виртуальные показы во время локдауна вам понравились больше всех, а какие показались не очень удачными?

Для нас не существует неудачных цифровых шоу, поскольку это совершенно новый способ демонстрации и создания моды. Нет такого понятия, как правила или стандарты, на которые мы могли бы или должны были бы опираться — и в этом плане очень здорово быть пионером. Но если выделить кого-либо — нам очень понравилось шоу GCDS, которое можно посмотреть в IGTV в Instagram-аккаунте марки или на YouTube.

Эксперты считают, что за время локдауна люди устали от digital-событий. Заметили ли вы что-нибудь подобное?

Нет, даже наоборот. Конечно, мы понимаем, что некоторые люди могут испытывать фрустрацию, и поэтому работаем над тем, чтобы сделать цифровые события более интерактивными и иммерсивными.

Как вы считаете, произойдет ли в индустрии моды разделение на виртуальное и физическое? Или в будущем будет микс всего?

Мы считаем, что баланс станет ключевым — баланс между человеком и технологией, это будет полезно и эффективно для нашей повседневной жизни. Виртуальная мода удивительна, столько всего можно создать, и единственное ограничение — это воображение. Однако кто не захочет прикоснуться к настоящей ткани? Точно не мы.

Как пандемия изменила связь между миром цифрового искусства и направлением fashion tech?

Невероятно — ощущения, как на американских горках. Цифровую моду наконец-то приняли — не было иного выхода. Мы помним, как в прошлом году большинство не понимало необходимости изменений в отрасли: наши виртуальные показы мод в Париже казались довольно спорными для многих. В 2020 году это делают все. Часто не по этическим соображениям, как это делали мы, поддерживая такие ценности, как осознанное потребление, инклюзивность и diversity. Тем не менее, каким бы шокирующим и трудным этот год ни был для всех нас — COVID-19 стимулировал развитие многих отраслей, чему мы очень благодарны.

Над чем вы сейчас работаете?

Сейчас мы готовим наш новый сайт к запуску в октябре. Часть сайта будет виртуальным слоем для нашего мира Trashymuse, который, мы надеемся, запустится весной следующего года.