7 МОЛОДЫХ МАРОК
ИЗ РЕГИОНОВ,
ЗА КОТОРЫМИ
СТОИТ СЛЕДИТЬ
Поддержка местных производителей стала массовым трендом, а люди в России заинтересовались локальными бизнесами. Однако часто узнать о таких брендах можно только через региональное комьюнити. Поэтому Институт Beinopen уже не первый год ездит по стране с Гастролями и знакомится с марками из разных городов. В нашем материале мы решили рассказать о героях из Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Ижевска, Якутска и Владивостока.
«
Создательницы бренда – Маша и Лера (обе родились в июне, отсюда и название) рассказывают через свою марку о том, как сохранять в себе детскую непосредственность, находить баланс между стандартами и отхождением от правил.
«Мы пытаемся внести в обыденность долю легкомысленности, безуминки. С таким подходом взрослая жизнь становится уже не такой пугающей».
«Мы пытаемся внести в обыденность долю легкомысленности, безуминки. С таким подходом взрослая жизнь становится уже не такой пугающей».
«Мы долго думали, что нас объединяет, пытались понять какими были в юности, анализировали свои гардеробы, задавали много вопросов друг другу и самим себе».
Для Леры и Маши это не первая попытка создать свое дело – сначала все сложилось неудачно. Позже они сделали работу над ошибками, придумали свою идею и на ее основе разработали концепцию марки.
Для Леры и Маши это не первая попытка создать свое дело – сначала все сложилось неудачно. Позже они сделали работу над ошибками, придумали свою идею и на ее основе разработали концепцию марки.
JUNE JUNE создают небольшие коллекции. Идея капсулы обговаривается заранее, исходя из общей концепции бренда. За дизайн одежды отвечает Маша. Она контролирует пошив изделий в мастерской. Часть вещей отдается на аутсорс другим производствам Ижевска.
«Лера – наш главный цензор относительно дизайна. она умело ставит неудобные вопросы, в результате чего рождается что-то действительно стоящее. Наша первая коллекция называлась «прыжок с парашютом». Это отважный шаг, безумие, на которое решится не каждый. То же самое мы испытывали при запуске своей марки»
«Лера – наш главный цензор относительно дизайна. она умело ставит неудобные вопросы, в результате чего рождается что-то действительно стоящее. Наша первая коллекция называлась «прыжок с парашютом». Это отважный шаг, безумие, на которое решится не каждый. То же самое мы испытывали при запуске своей марки»
«
Создатель марки Никита Ковалев вручную изготавливает обувь и одежду на заказ в авторском стиле.
«Я работаю в одиночку. У меня была идея сделать небольшую команду, но позднее я понял, что мне комфортнее выполнять все самому. Это приносит большое удовольствие»
Никита вдохновляется историей. Например он переосмыслил крой европейской фермерской рубахи начала XX века.
Главными вещами в ассортименте Nikita Kovalev SHOES остаются модели ботинок, обыгранные в винтажном стиле. Материалом для изготовления обуви служит натуральная кожа, в том числе местного производства. В силу специфики бренда Никита выбирает бракованные образцы – с царапинами, потертостями.
Главными вещами в ассортименте Nikita Kovalev SHOES остаются модели ботинок, обыгранные в винтажном стиле. Материалом для изготовления обуви служит натуральная кожа, в том числе местного производства. В силу специфики бренда Никита выбирает бракованные образцы – с царапинами, потертостями.
Несмотря на то, что изготовление обуви нельзя сравнить с производством худи, по словам Никиты, процесс не так сложен, как может показаться на первый взгляд:
«Обучиться необходимым навыкам можно достаточно быстро, это ремесленная работа, но мастерство приходит с опытом»
»
В самом начале ассортимент Called a Garment состоял из верхней одежды. По словам одного из основателей, Сергея Левина, его никогда не устраивало то, что предлагает рынок стритвира:
«Мы всегда гнались за чем-то качественным, уникальным. Наша задача – создать идеальный гардероб с базовыми изделиями и экспериментальными вещами. В двух словах, Called a Garment – это униформа для людей творческих профессий».
Самый популярный продукт бренда – это худи. Сейчас команда планирует переосмыслить куртки и плащи из первой коллекции, чтобы сделать их еще лучше. Также Called a Garment активно сотрудничают с локальным комьюнити Нижнего Новгорода:
«Мы поддерживаем уличную культуру в своем регионе. К нам часто обращаются местные бизнесы с просьбой сделать что-то для них»
«Мы всегда гнались за чем-то качественным, уникальным. Наша задача – создать идеальный гардероб с базовыми изделиями и экспериментальными вещами. В двух словах, Called a Garment – это униформа для людей творческих профессий».
Самый популярный продукт бренда – это худи. Сейчас команда планирует переосмыслить куртки и плащи из первой коллекции, чтобы сделать их еще лучше. Также Called a Garment активно сотрудничают с локальным комьюнити Нижнего Новгорода:
«Мы поддерживаем уличную культуру в своем регионе. К нам часто обращаются местные бизнесы с просьбой сделать что-то для них»
«
Дмитрий Заложных увлекался брейк-дансом, следил за местными марками, а позднее вместе со своей супругой – дизайнером решил создать свое дело, которое объединило все стороны их жизни.Urals был вдохновлен местом, людьми и событиями. Ассортимент бренда перекликается с образом жизни простых уральцев. «Здесь очень тонкая связь с природой, которая сочетается с индустриальным бэкграундом. Выехав на машине из центра Екатеринбурга, уже через час ты можешь оказаться в лесу или на горе», – Дмитрий Заложных, создатель бренда Urals. Для пошива верхней одежды бренд использует технологичные ткани. Все вещи изготавливаются в Екатеринбурге на партнерских производствах. Недавно Дмитрию удалось открыть свое собственное. Urals поддерживают другие местные марки. Например на их сайте можно найти одежду молодого проекта HSH. А еще Urals сотрудничают с Check ya Head, которые находятся в соседнем помещении их магазина. |
»
Основательница Eikirie Надежда Докторова на четверть является представительницей одного из коренных народов Якутии – юкагиров. С их языка Eikirie переводится как «перейти на другую сторону» или «переплыть реку»:
«Я не хотела создавать очередную марку, поэтому у бренда появилось философское значение. Это моя личная история. Я считаю, сейчас не время копировать кого-то. Нам надо изучать себя, свои корни»
Источником вдохновения для дизайнера служит культурное наследие северных народов. Одежда Eikirie рассказывает локальные истории своего региона. Например, о том, как важно бережно относиться к природе и брать от нее только самое необходимое.
«
Нередко люди приходят в модный дизайн из других творческих профессий. Например, Даниил и Полина из Владивостока по образованию архитекторы. Когда ребята познакомились, Даниил увлекался ювелирным делом.
«Мы живем в очень специфическом месте в хорошем смысле этого слова. В наших украшениях мы стараемся передать влияние, которое оказывает на нас микс из культур, людей и природных образов».
В украшениях марки АПРЕЛЬ можно найти прямые стилистические отсылки к природным фактурам, как в коллекции ONE, или же ментальные и сложные образы, вдохновленные женщинами-музами, как в коллекции с одноименным названием MUSE/МУЗА. А в последней линейке BASE можно уловить тот самый минимализм, присущий корейской и японской школам дизайна.
Даниил: «В качестве основного сырья мы используем серебро и золото. Иногда экспериментируем и с другими материалами. Например, в нашей первой коллекции ONE мы делали лимитированные кольца с кристаллами кварца естественного образования. Весной этого года нам захотелось поработать с жемчугом. Для этого выдалась прекрасная возможность воплотить свои идеи, в коллаборации с дизайнером Светой Груздовой, в контексте её новой коллекции, вдохновленной эстетикой цветов».
В будущем ребята планируют чаще делать совместные проекты с разными представителями модной и не только индустрии. А пока одна из самых интересных коллабораций случилась в родном Владивостоке. Коллекция «Морская», созданная совместно с магазином российских дизайнеров IKRA, посвящена городу, всем кто здесь был, есть, и будет.
Даниил: «Здесь живут очень предприимчивые и свободолюбивые люди. Так сложилось исторически, потому что Владивосток – porto franco, духовно уж точно».
Даниил: «В качестве основного сырья мы используем серебро и золото. Иногда экспериментируем и с другими материалами. Например, в нашей первой коллекции ONE мы делали лимитированные кольца с кристаллами кварца естественного образования. Весной этого года нам захотелось поработать с жемчугом. Для этого выдалась прекрасная возможность воплотить свои идеи, в коллаборации с дизайнером Светой Груздовой, в контексте её новой коллекции, вдохновленной эстетикой цветов».
В будущем ребята планируют чаще делать совместные проекты с разными представителями модной и не только индустрии. А пока одна из самых интересных коллабораций случилась в родном Владивостоке. Коллекция «Морская», созданная совместно с магазином российских дизайнеров IKRA, посвящена городу, всем кто здесь был, есть, и будет.
Даниил: «Здесь живут очень предприимчивые и свободолюбивые люди. Так сложилось исторически, потому что Владивосток – porto franco, духовно уж точно».
»
Каждая из коллекций марки Soprano раскрывает определенную социальную проблему. Например, один из последних дропов получил название «Домострой». Через переосмысление русского народного костюма эпохи Ивана Грозного дизайнер размышляет на тему семьи и брака:
«Мне нравится работать с социальными моментами и обращаться к историческим мотивам. Задаваясь вопросом, я стараюсь озвучить его в одежде».
Все вещи бренда изготовлены вручную и представлены в единственном экземпляре. Для их создания обычно используется целая комбинация методов. Чаще всего – это текстильный дизайн.
«Мне нравится работать с социальными моментами и обращаться к историческим мотивам. Задаваясь вопросом, я стараюсь озвучить его в одежде».
Все вещи бренда изготовлены вручную и представлены в единственном экземпляре. Для их создания обычно используется целая комбинация методов. Чаще всего – это текстильный дизайн.
«Меня вдохновляет природа, фактуры, я очень люблю рассматривать цветы. Когда я придумываю технику, обязательно проверяю изделие на себе, чтобы понять, насколько оно носибельно».
«
ТЕКСТ: АНАСТАСИЯ СТАРИКОВА
Цель Института Beinopen – создать среду для развития прогрессивных модных бизнесов. А для того, чтобы запустить такой сегодня, помимо прочего необходимо понимать и переосмыслять свое локальное наследие. Почитайте, как мы ездим на Гастроли по России и ищем в регионах те локальные истории, вокруг которых можно выстраивать сильную, красивую и осмысленную моду.
ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
ИНТЕРЕСУЕТ ЧТО-ТО ДРУГОЕ?
Все новости индустрии, общение с коллегами, поиск партнеров
Самые свежие новости мировой и российской моды – в Telegram-канале.
Обсудить это все можно в нашем Telegram-чате.
А если вы хотите получать только самый сок – подпишитесь на нашу рассылку. В ней – информационная выжимка из самого интересного, что происходило за неделю с нами и с индустрией. В придачу – рекомендации редакторов Beinopen на тему того, чем вдохновиться фэшн-деятелю.
Обсудить это все можно в нашем Telegram-чате.
А если вы хотите получать только самый сок – подпишитесь на нашу рассылку. В ней – информационная выжимка из самого интересного, что происходило за неделю с нами и с индустрией. В придачу – рекомендации редакторов Beinopen на тему того, чем вдохновиться фэшн-деятелю.