По пессимистичным прогнозам, российский фэшн-рынок вернется к докризисным показателям не ранее 2025 года, по оптимистичному сценарию – к весне-осени 2022 года.
Взвешенный сценарий предполагает снятие ограничений в 2022 году и восстановление оборотов рынка и спроса – к осени 2023 года, считает гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс.
Люксовые бренды все больше верят в ресейл
$216 млн – столько инвестировал конгломерат Kering в европейский ресейл-проект Vestiaire Collective. Стоимость платформы после сделки выросла до миллиарда долларов.
«Перепродажа товаров люкса – реальный и глубоко укоренившийся тренд, особенно среди молодых потребителей, – прокомментировал новость Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering. – Вместо того, чтобы игнорировать его, мы хотим ухватиться за возможность и тем самым улучшить ценности, которые мы предлагаем клиентам, и сделать будущее индустрии более инновационным и устойчивым».
У Jil Sander – новый владелец
Jil Sander теперь принадлежит OTB Group. Итальянская группа компаний, в портфеле которой уже есть бренды Maison Margiela и Diesel, согласилась выкупить марку у японского конгломерата Onward Holdings. Дизайнеры Люк и Люси Мейер останутся во главе бренда.
Итоги роста e-commerce
Объем онлайн-продаж одежды, обуви и аксессуаров вырос на 124 млрд руб. (37%) за прошлый год и достиг 457 млрд руб., рассказал Борис Овчинников, партнер Data Insight, на Fashion Tech Day. Возглавил рейтинг игроков рынка по объему продаж Wildberries, за ним следуют Lamoda, Ozon, AliExpress и Bonprix. Важно: самыми быстрорастущими маркетплейсами в модном сегменте эксперт признал Ozon и AliExpress, их доля выросла на 6 процентных пунктов.
Среди продавцов одежды и обуви лидерами стали монобренды, поддерживающие омниканальные модели, их доля на рынке составила 49%, а медианный рост – 47%. Здесь Овчинников привел в пример популярный в нулевые Oodji (сами удивляемся). Далее по списку идут монобренды, развивающие только онлайн: здесь показатели уже ниже – их доля составила 15%, а медианный рост – 25% (на примере Bonoprix).
Мультибрендовые магазины тоже росли, но медленнее. Доля тех, кто развивал продажи и онлайн, и офлайн, – 14% и медианный рост 23%, на примере Rendez-Vous. Мультибренды, работающие только онлайн, занимают последнее место в рейтинге: медианный рост составил всего 4% при доле 21% в топ-100.
Скандал с D&G продолжается
Помните о скандале с рекламной кампанией #DGLovesChina Dolce&Gabbana в 2018 году? Оказывается, в начале 2019-го итальянский бренд подал против Diet Prada иск о диффамации – об этом стало известно только сейчас.
«Продолжать молчать об иске, который угрожает нашей свободе слова, кажется неправильным во время вспышки дискриминации против азиатов в США», – заявили представители Diet Prada.
По словам компании, Dolce&Gabbana просят возместить убытки в размере €3 млн – бренду и €1 млн – Стефано Габбане. Diet Prada сообщили, что их интересы в суде безвозмездно защищает итальянская фирма AMSL по соглашению с Fashion Law Institute.
Бонус: бесплатные лекции и мастер-классы
Проект 1Granary составил мартовское расписание вебинаров, доступных на англоязычных онлайн-платформах. Помимо множества лекций по истории моды в социально-политическом контексте, можно посетить воркшопы по fashion-иллюстрации и вопросам интеллектуальной собственности.