Программа Конференции BE IN OPEN – это актуальные тренды и кейсы, с которыми участники работали в течение года. Одновременно в четырех залах пройдут лекции и мастер-классы лучших российских и мировых экспертов. Информации будет много, и мы не обещаем, что будет легко: придется действительно «разорваться», чтобы успеть везде.
ЛЕКЦИИ, ДИСКУССИИ, МАСТЕР-КЛАССЫ
30 МАЯ - 1 ИЮНЯ (11:00 - 20:00)
МОСКВА, ЦСИ «ВИНЗАВОД»
МОСКВА, ЦСИ «ВИНЗАВОД»
КОНФЕРЕНЦИЯ BE IN OPEN:
зала
где обсудят проблемы и успешные кейсы 2019 года и дадут прогнозы на 2020
60
спикеров
среди которых представители Comme des Garçons, ЦУМ, Première Vision, РБК
2000
участников
которым необходимы новые контакты
20
часов
мастер-классов
мастер-классов
от ведущих образовательных проектов индустрии моды: ВШЭ, БВШД, Grasser
3
СПИКЕРЫ 2019
СПИКЕРЫ 2019
- Анна ОсокинаProject coordinator Comme des Garçons
- Ричард О'МахониSenior Editor The Gentlewoman (Лондон)
- Джеймс Костас-МайклMerchandise Director VFiles (Нью-Йорк)
- Филиппа ХолденБайер Selfridges (Лондон)
- Йорг ХаасОснователь BEINGHUNTED (Берлин)
- Александр ПерепелкинBrand Director Farfetch
- Дэвид УскисаManaging Editor Buffalo Zine (Лондон)
- Надя МенделевичЮвелирный редактор Vogue.ru
- Илья КуснировичДиректор Департамента маркетинга Bosco di Ciliegi
- Даниил ТрабунМедиа-директор «Яндекс.Дзен»
- Лидия АлександроваFashion-директор Catcher Concept Store, fashion-консультант
- Максим АнуфриенкоРуководитель отдела визуального мерчандайзинга в ЦУМ (Москва)
ПРОГРАММА ФОРУМА:
#АНАЛИТИКА И ПРОДАЖИ
- Концепция преобразования модной индустрии в России по методу прорывных инноваций― Мода в эпоху виртуализации: что будет дальше?
― Какие бизнес-модели будут работать через 5 лет?
― Почему метод прорывной инновации – единственный способ вывести из кризиса российскую индустрию моды?
― Как наладить связи между креативной индустрией и легкой промышленностью?
― Как локальным брендам выиграть товарную конкуренцию у международных ритейлеров?
― Виртуальные модели, коллекции и примерочные – для чего они нужны?
― «Виртуальное тело» бренда и его основателя: как продавать реальные товары в виртуальном пространстве;
― Почему виртуальная оболочка продукта стала ключевым фактором в принятии решения о покупке?
Читать манифестАлексей Баженов, идеолог проектов
BE IN OPEN,
Ксения Лери, основатель тренд-бюро Trendsquire - Поиск уникальности в современной моде и культуре: возможно ли быть оригинальным сегодня?― Что значит быть оригинальным? Важно ли это?
― Персонализированные алгоритмы и пузыри восприятия реальности. Как технологии формируют нашу креативность;
― Вуайеризм и эксгибиционизм в цифровую эпоху;
― Эффект Diet Prada: Культура вызова и протеста в современной моде;
― Buffalo Zine no.9 the Copy(right): презентация нового выпуска, посвященного копированию.Дэвид Ускиса,
Андреа Ласаров, редакторы Buffalo Zine (Лондон) - Как устроена система продаж в Comme des Garçons― Коммерческая составляющая работы бренда в lux и premium сегменте;
― Стратегия, коммуникация, работа с международными байерами и ритейлерами;
― Методы и каналы продаж Comme des Garçons.
Читать интервьюАнна Осокина, project coordinator Comme des Garçons - Актуальные тенденции развития рынка одежды и обуви в России 2019-2020Каждый год мы приглашаем на Форум ведущих аналитиков РБК, чтобы дать объективную картину того, что происходит с российским модным рынком.
Читать интервьюИнга Микаелян,
Сергей Хитров,
ведущие аналитики РБК - Как продавать модные товары новым поколениям потребителей?― Что и как хотят покупать миллениалы, Gen Z и Gen Alpha?
― Специфика позиционирования и выбор каналов продаж с учетом новых запросов аудитории;
― Мировые тренды в потреблении модных товаров: как они адаптируются в России?Екатерина Петухова, бренд-менеджер Etam и Undiz в России - Что происходит с модой в странах Азии и как это повлияет на российский рынок?Денис Ерхов, Саша Крымова, сооснователи агентства Dear Progress
- Как реализовать экономику замкнутого цикла в моде. Кейс Lablaco— Возможно ли создать новую систему потребления замкнутого цикла;
— Как модная индустрия может уменьшить экологический след – кейс #FashionfootprintCalculator;
— Как запустить fashion-стартап и интегрировать AI и блокчейн-технологии.Лоренцо Альбриги, основатель компании Lablaco, Элиана Куо, соосновательница и управляющий партнер компании Lablaco (Милан) - Технологии Big Data в fashion-ритейле― Какие новые технологии необходимы локальным брендам и крупным маркетплейсам;
― Готов ли российский fashion-ритейл к технологическому прорыву?
― Как технологии Big Data влияют на продажи в модном сегменте;
― Инструменты Big Data как один из способов настройки системы осознанного потребления в России и мире.Станислав Подшивалов, генеральный директор и сооснователь компании Sizolution - Виртуализация действительности: как это повлияло на медиа, моду и нас― Мир успел стремительно виртуализироваться: это случилось так быстро и будто бы естественно, что мало кто заметил. Что на самом деле произошло за последние несколько лет и что изменилось?
― Как вышло, что цифровой образ стал фактически важнее, чем физический? Что это говорит об обществе сейчас и о коллективном бессознательном?
― Как на это отреагировали мода, медиа и мы – и различимы ли вообще сейчас все три этих понятия? Ведь все практически стало всем. Как изменились мы?
― Куда мы движемся и есть ли шанс, что все снова откатится к значимости физического, а не виртуального? Или уйдет вообще к ценности чего-то третьего – метафизического?Даниил Трабун, медиа-директор «Яндекс.Дзен» - Технологии в эпоху моды— Как интернет и соцсети изменили модную индустрию? Какое положение дел мы наблюдаем в моде сегодня?
— Почему бренды люксового сегмента так медленно реагируют на изменения в индустрии?
— Как мода взаимодействует с технологиями и инновациями?
— Презентация приложения CALA, платформы для запуска или перезапуска бренда.Рут Грука,
Global Fashion Director CALA, Лорен Девин, Head of Operations CALA (Нью-Йорк) - Тренды в e-commerceАндрей Ревяшко, IT-директор Wildberries
- Как продавать вещи, которые никому не нужны. Искусство эмоциональной покупки― Специфика работы с уникальным товаром: выбор рынка сбыта, выявление основной аудитории, работа с heavy buyers;
― Планирование ассортимента и работа с поставщиками;
― Товар vs. решение – путь в создании решения;
― Разбор Instagram и других каналов продвижения;
― Ошибки и основные инсайты – кейс Poison Drop.Ирина Кузнецова, соучредитель и коммерческий директор, Андрей Мигунов, генеральный директор Poison Drop - Как омниканальные сервисы помогают продавать модные товары online и offline― Для чего бизнесам в сфере моды нужны омниканальные сервисы и как их внедрять?
― Как с помощью omni-channel маркетинга увеличить продажи и повысить лояльность аудитории?
― Могут ли небольшие локальные марки работать со стратегией омниканальности?
Читать интервьюРуслан Ильин, руководитель направления по работе с корпоративными клиентами LiveTex
#РИТЕЙЛ
- От блога до ритейл-проекта и консалтингового агентства. Как работает BEINGHUNTED сегодня и чем он полезен международным брендам и глобальным ритейлерам
Модератор: Кирилл Астраханцев, редактор онлайн-журнала SLOWW― Как сегодня развивается сегмент streetwear на международном рынке;
― Как в этом сегменте определиться с целевой группой и правильно выбрать медиаканалы?
― Как устроена платформа Beinghunted: консалтинг, продажи, информационное сопровождение брендов.Йорг Хаас, основатель BEINGHUNTED (Берлин) - Кейс Farfetch: как за 10 лет изменить рынок продажи одежды люксовых брендов― Как онлайн-платформа может объединить индустрию – от независимых магазинов и бутиков до люксовых универмагов и брендов?
― Как успешно реализовать стратегию омниканальности в люксовом ритейле?Александр Перепелкин, бренд-директор Farfetch - Осознанный подход к закупке в люксовом сегменте: luxury meets sustainability― Кейс Selfridges: как осознанный подход к потреблению меняет процесс закупки в люксовом сегменте;
― Что делать байерам и брендам, чтобы сделать моду более экологичной;
― Как отследить всю цепочку производства продукта, чтобы быть полностью уверенным в его этической составляющей.Филиппа Холден, байер Selfridges (Лондон) - Креативные концепции модного ритейла. Кейс Универмага «Цветной»― Fashion-съемки: вдохновение и реализация;
― Работа с контентом: как привлечь внимание разных групп аудитории;
― Коллаборации и мероприятия как инструменты позиционирования модного пространства.Аслан Измайлов, Creative director Tsvetnoy Central Market - Чуть больше, чем магазин. Новые стратегии привлечения покупателей в оффлайн-пространства― Как пространство ТРЦ трансформируется в культурную площадку;
― Примеры новых форматов клиентского сервиса;
― Почему оффлайн шопинг будет жить?Анна Петухова,
маркетинг-директор ТРЦ «Афимолл Сити» - Первые итоги работы tax free в России― Как система tax free повлияла на продажи модных товаров в ГУМ?
― Портрет иностранного покупателя: что и как хотят покупать туристы в России
― Как наладить эффективную систему лояльности для иностранных покупателей?
― Как магазинам начать сотрудничество с операторами tax free в России?Илья Куснирович, директор Департамента маркетинга Bosco di Ciliegi - Логистика как драйвер развития в fashion-сегменте― Глобальные возможности трансграничной электронной торговли;
― Особенности покупательского поведения в различных странах мира;
― Инструменты развития экспорта товаров онлайн;
Экспресс-доставка как драйвер роста продаж интернет-магазина.Елена Вокина, менеджер по работе с ключевыми клиентами в сфере fashion-индустрии DHL Express в России - Мультибренд или мономарка? Два пути развития бизнеса― Кризис бизнеса концептуальных мультибрендов – правда или миф;
― Мономарка: сила и слабость;
― Уход брендов в виртуальное пространство: означает ли это гибель стрит-ритейла;
― Прогноз развития рынка модной одежды в России.Лидия Александрова, fashion-директор Catcher Concept Store, fashion-консультант - Диджитализация закупок: как современные технологии и диджитал оптимизируют взаимодействие байеров и брендов― Ограничения традиционного процесса закупок и новые возможности диджитализации;
― Как локальные марки могут выиграть от перевода баинга в диджитал;
― Разбор инструментов диджитализации закупок и примеры успешных международных практик.Анна Лебсак-Клейманс, соучредитель и генеральный директор Fashion Consulting Group - Новый российский ритейл: от закупки к производству― Пути развития мультибренда;
― Плюсы и минусы перехода к собственному продукту;
― Покупатель сегодня: какой он и как с ним работать.Денис Шевченко, основатель Gate31 - Почему Fashion Tech – новый чёрный. Мировые тренды в российской индустрии. Кейс Lamoda― Что такое Fashion Tech? Какими характеристиками обладают продукты в этой сфере?
― Основные векторы развития технологий в модной индустрии. От криптографии до AR;
― Fashion Tech – эра новых потребителей;
― Технологии новых пользовательских сценариев Lamoda.Юлия Никитина, управляющий директор по маркетингу и продукту Lamoda - POP-UP пространства как эффективный формат для продаж и коммуникаций. Кейс проекта PLACE― От идеи и концепции до реализации: как устроен проект PLACE;
― Этический и эстетический выбор: как правильно выстроить диалог об устойчивом развитии;
― Пути развития формата на российском и международном рынках.Ксения Шабалина, основательница агентства LOVE buro, идеолог и создатель проекта PLACE(ddmm) - Как подбирать сотрудников, если ты не HR. Ошибки и лайфхаки― Как эффективно формировать команду?
― Как правильно проводить собеседования?
― Как корректно размещать вакансии и отбирать претендентов?Елена Лондарь, руководитель проекта в социальных медиа HH.ru, консультант в сфере управления персоналом, процессами и организацией
#ПРОДВИЖЕНИЕ
- Как ориентироваться на запросы читателя в эпоху кризиса глянца и классических СМИ. Кейс The Gentlewoman
Модератор: Катя Федорова, журналист, основательница telegram-канала Good morning, Karl!― Как The Gentlewoman удалось пренебречь правилами традиционных СМИ и стать одним из самых уважаемых интеллектуальных изданий в мире;
― Как глянцевой журналистике перестать фокусироваться на продаже товара «сверху» и переключиться на читателя;
― Как выстроить особенные отношения с читателями и создать международное коммьюнити – кейс The Gentlewoman Club.
Ричард О'Махони, Senior Editor The Gentlewoman (Лондон) - Как создать независимый журнал
Модератор: Юлия Выдолоб,
шеф-редактор The Blueprint― Смерть традиционного глянца и возрождение независимых печатных изданий о моде и культуре: что происходит на рынке печатных СМИ в digital-эпоху;
― Бум независимых нишевых изданий в Великобритании;
― Как управлять независимым изданием: креативные агентства и собственные бренды.Дэвид Ускиса,
Андреа Ласаров, редакторы Buffalo Zine (Лондон) - Кроссовки как элемент субкультуры: как спортивная обувь перешла в разряд лайфстайл― Кроссовки стали самой модной и продаваемой обувью современности: как брендам адаптироваться под новую реальность;
― Новая эстетика спортивной неспортивной обуви: работа с архивами и трендами, коллаборации с дизайнерами и художниками, кастомизация;
― Бренд-активации: сторителлинг, работа с инфлюенсерами, lifestyle-маркетинг.Владимир Амлинский,
специалист adidas по бренд-активациям - Как приобрести друзей и заставить всех тебя любить: кейс коллабораций BURO. с другими медиаКатя Дарма, главный редактор BURO., Филипп Миронов, заместитель главного редактора BURO.
- Макияж как часть нового визуала: съемки и коллаборации― Будущее визуала: макияж и спецэффекты как новые инструменты сторителлинга;
― Коллаборации: как создать свой продукт с нуля и сотрудничать с глобальными брендами;
― Как стать частью зарубежного арт-коммьюнити и попасть в ведущие мировые издания.
Читать интервьюАрюна Тардис, digital artist, The Dazed Beauty Community - Художественное высказывание, а не платье за репост. Как брендам работать с новыми блогерами― Как дизайнерам сотрудничать с блогерами, а блогерам – с глобальными брендами?
― Почему российские офисы брендов и локальные ритейлеры пока не готовы к креативной рекламе?
― Как договориться о коллаборации с Moncler и при этом транслировать собственное художественное видение?
Читать интервьюАнна Магрицкая,
talent manager, Ellen Sheidlin's agent - PR-стратегии и позиционирование для модных брендов― Как определить уникальные свойства бренда и продукта?
― С какими инструментами стоит работать, чтобы привлечь нужную аудиторию?
― Как на самом деле работает теория поколений?
― Что нужно учитывать в работе над позиционированием модного бренда?Наталья Филатова-Киетине, консультант, PR & маркетинг для ювелирных марок - Междисциплинарные коллаборации как инструмент брендинга. Кейс Bobo in Paradise x Aнтоха MC― Что такое меркантильный брендинг и как с ним работать при создании модного продукта?
― Для чего дизайнеру нужны коллаборации?
― Что нужно знать о разнице между потребительским и модным брендингом?
Читать интервьюМария Азовцева, Константин Лобанов, Денис Казанцев, команда брендингового агентства BOBO in Paradise - Instagram для fashion-бизнеса. Перспективы и секреты продвижения― Instagram – самая быстрорастущая социальная сеть в России. Аудитория, интересы, распределение по регионам;
― Бесплатная «органика» или недорогая реклама в Instagram – что выбрать?
― Кольцевая галерея, Canvas, Collection… какой из этих форматов подойдет fashion-бренду?
― Look-alike, soc-dem или CRM-база: как правильно работать с таргетингом в соцсетях?Евгений Никандров,
Key Account Manager AiTarget (официальный маркетинговый партнер и реселлер Facebook, Instagram и Snapchat) - Айдентика для ювелирной марки: кейс REDKEDS― Как запустить ювелирный бренд на локальном рынке?
― На что стоит обращать внимание при разработке концепции?
― Анализ конкурентной ниши и работа с целевыми группами;
― Для чего нужен бриф и как с ним работать?Андрей Абрамов, руководитель отдела брендинга REDKEDS - Рынок fashion-фотографии: особенности и недостатки сложившейся системы работы― Fashion-фотография как часть индустрии моды;
― Российский рынок fashion-фотографии, его социально-экономические особенности и характерные проблемы;
― Особенности формирования рабочих взаимоотношений в индустрии;
― Варианты решения сложившейся ситуации, перспективы рынка и индустрии.Игорь Павлов, фотограф
#ДИЗАЙН
- Как мода бесконечно питается энергией молодости и молодежной культурой – и как VFiles дает молодым талантам возможность не быть «съеденными»– Почему моде сейчас жизненно необходима молодежная культура и новые дизайнеры как источник таланта и вдохновения (и почему все было иначе в 90-е и 00-е)?
– Почему прежде у молодых брендов было мало шансов закрепиться в индустрии и не «раствориться» в ней?
– Как VFiles помогает молодым дизайнерам, фотографам, стилистам, визажистам и другим начинающим талантливым профессионалам – и делает их заметными?
– За кем будущее моды – и чем оно отличается от настоящего?Джеймс Костас-Майкл, merchandise director VFiles (Нью-Йорк) - Бодипозитив, феминизм, новая женственность: каким должно быть нижнее белье сегодня?Наступила эпоха новой женственности. Как сегодня развиваются и продаются бренды нижнего белья в связи с настроениями феминизма, инклюзивности и diversity? Что хочет современная потребительница? Как в России производить удобное, красивое и нескучное нижнее белье, которое подойдет всем?Екатерина Петухова, бренд-менеджер Etam и Undiz в России,
Инга Билингва, дизайнер и основательница бренда Bilingua Ladies,
Ольга Колченко, дизайнер и основательница бренда Love Goods Lingerie,
Наталья Войнич и Татьяна Валентович, основательницы бренда Le Journal Intime - Пути развития нишевых марок на российском и зарубежном рынках― Как выходить на рынок с нишевым товаром: конкуренты, аудитория, продвижение;
― Особенности работы с российскими и зарубежными байерами.Анастасия Климова, дизайнер и основатель марки Omut,
Георгий Яшин, основатель марки ZIQ & YONI - Как молодой марке выйти на европейский рынок без инвесторов― Как начать продуктивное сотрудничество с локальными зарубежными инфлюенсерами, шоу-румами, дизайнерами, художниками, скейтерами;
― Возможно ли заработать на коллаборациях с зарубежными локальными героями или это актуально только в России;
― Как продаваться в локальных европейских шоу-румах.Василий Волчок-Русакович, основатель марки «Волчок» - Ювелирная мода. Как рассказывать истории с помощью украшений― Ключевые тенденции в сегменте ювелирных украшений;
― Как ювелирным маркам развиваться на локальном рынке?
― Влияют ли глобальные тренды на маркетинг ювелирных брендов?Надя Менделевич, геммолог, куратор частных ювелирных собраний, ювелирный редактор. - Кэмп как основа художественного высказывания концептуальной марки одежды― Как кэмповую арт-концепцию превратить в эффективный инструмент маркетинга? Кейс марки Roma Uvarov Design;
― Кэмп в России: как сюрреализм, гротеск, пост-ирония, квир-эстетика и другие признаки стиля резонируют с сегодняшней российской культурной парадигмой;
― Выстраивание арт-концепции и визуальной подачи модного продукта (сьемки, показы, соцсети): компромиссы и риски.Роман Уваров, основатель марки Roma Uvarov - Как производить и продавать техно-одежду. Опыт дизайнера и байера― Как самостоятельно анализировать тренды, не обращаясь к тренд-бюро;
― Создание мудбордов, работа с графическим дизайном для создания принтов, производство вышивки, ткани и семплов;
― Signature elements: сохранение айдентики и ДНК бренда на основании предыдущих коллекций;
― Как найти свой buying showroom и как отбирать для него коллекции и капсулы;
― Как работать с прессой и сотрудничать со стилистами и блогерами;
― Как попасть в шоу-румы в Милане и Париже и зарубежные концепт-сторы.Диана Вахрушева, основатель Noblesnob store и консалтинг-агентства Noblesnob,
Бесо Туразашвили, дизайнер и основатель марки Berhasm,
Ирина и Виктория Соболь, основатели марки Space Lock - Создание концептуального бренда обуви от замысла до реализации. Кейс Nearly Naked― Между комфортом и сексуальностью: идея и дизайн;
― Особенности обувного производства в России, Португалии и Италии;
― Логистика: упаковка, транспортировка, налоговые пошлины;
― Маркетинговая кампания: нейминг и брендинг, съёмки, выбор SMM-стратегии, SMM-продвижение;
― Выход на рынок: поп-ап стор, шоу-рум и запуск интернет-магазина.Елизавета Буйнова, дизайнер марки N.early N.aked, автор телеграм-канала shoes&drinks,
Ирина Кукшева, основатель марки N.early N.aked,
Наиля Асланова, SMM/PR manager N.early N.aked - Пародия в моде – легальны ли Vetememes и Versafe?Бренд American Two Shot заявляет, что «пародия – новый люкс», Vetements приветствует Vetememes, Рикардо Тиши покупает свитшоты Tisci Team, а суды признают My Other Bag is Louis Vuitton удачной шуткой. Но все ли так однозначно в вопросе пародии и где та «грань допустимого», после которой безобидная шутка превращается в серьезное правонарушение.
― Что такое пародия и можно ли «пародировать» моду?
― Рост рынка «пародий»: чем «пародии» полезны брендам?
― Ключевые характеристики пародии, отличающие ее от копирования, контрафакта, оскорбления;
― Как законодательство разных стран относится к «пародиям» в моде;
― Как относятся к пародиям российские суды?Яна Чирко,
советник офиса Dentons в Санкт-Петербурге - Новый российский масс-маркет: от базовой одежды к дизайнерскому продукту― Как создать коммерчески успешный монобренд одежды, открыть магазины в четырех городах России и запустить интернет-магазин без привлечения инвесторов;
― От базовой одежды к дизайнерскому продукту: как планировать ассортимент и сохранить лояльность покупателя;
― Могут ли локальные бренды мидл-маркета заменить международные бренды масс-маркета?
Нино Шаматава, сооснователь и дизайнер UShatáva - Школа дизайна НИУ ВШЭ. Как построить самую большую систему дизайн-образования за 7 летАрсений Мещеряков, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ,
Анзор Канкулов, руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Новые визуальные и технологические стандарты проектирования. Кейс: инклюзивный дизайнFashion tech. Такое манящее и непонятное словосочетание. Его часто используют, но мало кто понимает суть. В 2017 году команда Rusbase при поддержке Министерства промышленности и торговли создала Fashion Tech Map – базу технологичных компаний и стартапов. Маркетинг, Big data, AR/VR, технологии для ритейла, трехмерное сканирование – перечисленные направления напрямую не касаются создания продукта, они или предшествуют разработке, или способствуют продаже. На конференции Анна Черных и Владимир Тилинин представят кейс, иллюстрирующий использование новых доступных технологий непосредственно в создании инклюзивной одежды. Это результат учебного модуля Wearable future курса «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна.Анна Черных и Владимир Тилинин, кураторы курса «Дизайн одежды» Британской Высшей Школе Дизайна (БВШД), партнеры корпорации FRESHBLOOD
#ПРОИЗВОДСТВО
- Перенос производства в Россию: как локальные производства конкурируют с китайскими фабриками― Преимущества и недостатки размещения заказов на «внутренних» и «внешних» производствах;
― На чем экономят и на чем теряют при переносе производства в Россию. Кейсы 2018-2019;
― При каких условиях перенос производства в Россию выгоден и оправдан: быстрое реагирование/малые партии/street fashion.Наталья Чиненова, главный консультант Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле - Новые тенденции в конструировании и моделировании одежды― Почему дизайнеры любят работать с oversize и деконструкцией и как это влияет на современную моду?
― Анализ актуальных конструкторских приёмов: работа с объёмами, линиями, формообразованием;
― Как эти тенденции будут развиваться в следующих сезонах и как с ними работают бренды из Европы, Америки и Азии?
― Какие новые тренды появятся в конструировании в ближайшее время?
― Проблемы устойчивой моды с конструкторской точки зрения: экономный крой.Гульназ Исянгулова, конструктор марки Inshade, ведущий преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ - Разработка и создание коммерчески успешной коллекции одежды― Как дизайнеру грамотно разработать промышленную коллекцию одежды, на что стоит обращать внимание?
― Этапы разработки коллекции для крупных и малых брендов;
― Работа с технической документацией и взаимодействие с производствами;
― Анализ продаж и работа над ошибками.
Читать интервьюАнна Возьмилова, промышленный дизайнер одежды (Incity, Tom Farr, «Спортмастер», Forward, Sportconcept, Denis Simachev) - Обязательная маркировка товаров. Одежда и обувь. Кейс 2019― Какое оборудование понадобится производителям, оптовикам и розничным точкам?
― Что такое регистратор эмиссии и нужно ли его покупать?
― Какова стоимость подключения и кодов и возможно ли обойтись без ЭДО?
― Как будет проходить таможню одежда и обувь для перепродажи из Китая? Кто ее должен маркировать?
― Что делать с остатками обуви на складе с 1 июля 2019 года?
― Должны ли производители одежды регистрировать новые модели в Национальном каталоге?
― Как будет устроена система штрафов за продажу немаркированных товаров?
Читать интервьюАскар Рахимбердиев, генеральный директор сервиса «МойСклад» - Обзор текстильных трендов 2020― Как формируются текстильные тренды?
― Какие материалы и фактуры будут актуальны в новом сезоне?
― Главные цвета и основные силуэты сезона ss 2020;
― Как эффективно выстроить работу на выставке Première Vision.Дабия Ру,
представитель выставки Premiere Vision в России, Украине, Белоруссии и Казахстане - Народные промыслы и кутюрные техники в производстве товаров люкс-сегмента― История фабрики «Крестецкая строчка», традиции и тонкость техники сквозной ручной вышивки;
― Сотрудничество с отечественными дизайнерами: как воплотить идею автора в уникальный образ;
― Этапы производства предметов костюма для коллекций от-кутюр и прет-а-порте: кейсы Alexandra Georgieva и Ulyana Sergeenko;
― Ключевые моменты стратегии развития и продвижения бренда Krestetskaya Strochka by Alexandra Georgieva.Ирина Васильева, генеральный директор,
Ирина Ашкинадзе,
директор по развитию «Крестецкая строчка»
#МАСТЕР-КЛАССЫ
- Концепции визуального мерчандайзинга, которые помогут повысить продажи. Практикум для владельцев магазинов― На какие моменты необходимо обращать внимание при планировании торгового пространства?
― Что необходимо учитывать, чтобы соответствовать ожиданиям поколения Z?
― Какие декорации и манекены использовать и почему?
― Какие "инструменты" применяют визуальные мерчандайзеры в повседневной работе и как это влияет на продажи?
― Pop-up: почему они необходимы и как они помогают повысить продажи?
― Какое торговое оборудование использовать?Максим Ануфриенко, руководитель отдела визуального мерчандайзинга в ЦУМ (Москва) - Сет-дизайн для fashion-съемокНастя Безрукова отвечала за сет-дизайн проектов для Vogue, The Blueprint, L'Officiel, Esquire, ЦУМ и даже на съемках клипа СБПЧ «У нас есть все».
Для чего на fashion-съемках нужен сет-дизайнер и как он может развить концепцию коллекции? Что входит в обязанности сет-дизайнера и как брендам выстраивать взаимодействие с сет-дизайнером на съемках?Настя Безрукова, междисциплинарный художник, сет-дизайнер, арт-директор - Практикум для дизайнеров и конструкторов: конструкторский разбор актуальных трендов в проектировании женской одежды. Сезон ss2020Конструктор является основным связующим звеном в цепи производства изделия. Практическая лекция, где будем работать с фотографиями, техническими рисунками и чертежами конструкций изделий. Будет много цифр.
Рассмотрим основные силуэтные тренды будущего сезона в различных ассортиментных группах женской одежды. В каждой ассортиментной группе разберём то, на что стоит первым делом опираться при проектировании изделий: актуальные материалы, длины изделия, рукава, технические прибавки для проектирования базовых конструкций, а также актуальные модельные прибавки и основные тренды моделирования.Ольга Грассер,
основатель конструкторского бюро и школы Grasser - Как бренду выстроить сотрудничество со стилистом?― Для чего на съемке нужен стилист и в чем заключается его работа;
― Как стилист помогает бренду найти свою визуальную идентичность и почему хороший стилист ― половина успеха бренда;
― Как строится коммуникация между брендом и стилистом? Актуальные примеры сотрудничества стилист/бренд.Ира Дубина, стилист - Печать на ткани: авторский текстиль и fast fashion― Как работать с широкоформатными технологиями печати: «цифра» и сублимация;
― Преимущества и недостатки использования натуральных тканей и полиэстера;
― Как «попасть в цвет», избежать брака и сохранить бюджет?
― Печать на своей ткани: как минимизировать риски?
― Базовые эффекты при печати шелкографией;
― CMYK в шелкографии: сказка или реальность? Особенности цветопередачи в шелкографииЯна Зинова, PR-директор Kunjut T&D,
Кирилл Рогалев, директор компании «яМайка» - Как запустить и масштабировать собственное производство аксессуаров из кожи― Этапы воронки продаж: как выйти на рентабельность производства с минимальным стартовым бюджетом;
― Как избежать ошибок в наборе персонала на старте (и кого точно не стоит брать на работу);
― Как работать без кассовых разрывов и вести продажи в соответствии с производством
― Работа с клиентской базой и отработка возражений;
― Для чего нужны СРМ-системы и системы автоматизации производства?Кристина Урусова,
основатель и дизайнер марки Christina Urusova - Организация съемок для модных брендов: от референсов до реализации― Продюсирование, логистика, тайминг съемок;
― Сторителлинг для создания индивидуального контента;
― Непредсказуемая реализация: от препродакшена до рассылки в журналы;
― Как выстроить креативное взаимодействие с отечественными и зарубежными брендами и изданиями.Саша Чайка, фотограф, Катя Павлова, стилист, креативный продюсер съемок - Мембранная одежда - будущее современного урбанизма. Почему Techwear становится все более популярным?― Зачем нужны мембраны;
― Разновидности, особенности применения и технические характеристики мембран;
― Как выбрать мембранную ткань, рекомендации по показателям;
― Ориентированность на технологичность;
― В чем специфика пошива мембранной одежды.Сергей Блинов, руководитель направления в российском представительстве компании «PIL Membranes» (Великобритания) - Как открыть швейное производство, если вы никогда этого не делали― Какой минимум оборудования необходим на старте;
― Временные этапы и последовательность масштабирования швейного производства;
― Форматы работы: как привлечь заказы и выйти на окупаемость?Сергей Промохов, руководитель проекта Procapitalist.ru - Как привлечь инвестиции в fashion-стартап?― В каких случаях модному бизнесу нужен инвестор, а когда лучше развиваться на свои?
― Как понять, что настал оптимальный момент для привлечения инвестиций?
― Где искать инвестора?
― Как договориться обо всех условиях и не прогадать;
― Как оценить творческий клад в бизнес?Станислава Нажмитдинова, эксперт по коммерческому управлению и масштабированию проектов в сфере моды, основатель агентства по развитию бизнеса «ШТАБ» - Современные цифровые технологии в fashion-индустрии― Новый подход к автоматизации проектирования одежды (смарт-функции в САПР, облачные технологии и т.д.);
― Виртуальные коллекции: реальность в цифровом мире (от цифрового проектирования изделия до создания его виртуальной копии);
― Опыт работы мировых и локальных брендов с технологиями компании Assyst GmbH (Adidas, Brax, Escada, Esprit, Hugo Boss, Marc O'Polo, New Yorker, Max Mara, S.Oliver, Triumph и др.).Виктор Накашидзе, официальный представитель компании Assyst GmbH в РФ,
Ирина Даус, тренинг-менеджер компании Assyst GmbH - Как модульная САПР помогает дизайнеру наладить диалог с производством? Практический ликбез на реальных кейсах― Три стратегии взаимодействия дизайнера и производства. Плюсы и минусы;
― САПР как инструмент контроля при работе в режиме аутсорсинга;
― Технология «Фотодигитайзер» для оперативной оцифровки лекал;
― Моделирование в САПР: основные отличия от типового векторного редактора;
― Подготовка лекал для 3D-примерки. Виртуальная 3D-модель VS изготовление образца;
― Фотореалистичное «переодевание» в программе «Цифровой модельер» для поиска идеальных параметров при заказе авторского текстиля;
― Рекомендуемая образовательная траектория для дизайнеров с разным уровнем знаний конструирования.Карина Андреева, заместитель директора «Ассоль, Научный Центр» - Контентные стратегии для брендов и дизайнеров— Что такое сторителлинг и как он работает;
— О чём может рассказать аккаунт в Instagram и как сделать эту историю уникальной;
— Какие инструменты использовать для создания мультимедийного контента;
— Как генерировать инфоповоды: о чём писать в СМИ, а что лучше оставить для соцсетей;
— И почему никто не расскажет о вашем проекте лучше, чем вы и ваши друзья?Катя Работа,
шеф-редактор BE IN OPEN,
Карина Никифорова, редактор моды BE IN OPEN - Как повысить конверсию продаж интернет-магазина― Где найти продающий трафик? Виды трафика и их характеристики;
― Как поступающий трафик конвертировать в продажи и как в последствии его анализировать;
― Как стимулировать повторные продажи. Сервис интернет-магазина как основа новых заказов.Виталий Долженко, консультант по вопросам рекламы, маркетинга и продаж в e-commerce для интернет-магазинов, разработчик интернет-ресурсов INCITY, DressOne, Berhard, директор по e-commerce «Созвездие красоты», спикер Fashion Factory - Запуск бренда: сайт, таргетированная реклама, креатив и мероприятия― Какую платформу выбрать для сайта бренда одежды?
― Как настроить систему оплаты иностранными банковскими картами?
― Как сделать таргетированную рекламу эффективной?
― Чем продвигать мероприятие?
― Как найти баланс между творчеством и маркетингом?Миша Сидоров, креативный директор Easy Digital Agency
F.A.Q.
Здесь вы найдете ответы, на самые важные вопросы.
F.A.Q.
Здесь вы найдете ответы, на самые важные вопросы.
ПОСТОЯННЫЕ УЧАСТНИКИ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ ФОРУМА 2015-2018
- КРУПНЫЕ БРЕНДЫ И ГЛОБАЛЬНЫЕ КОМПАНИИadidas, Levi's, Topshop, «Цветной», ЦУМ, Melon Fashion Group
- УСПЕШНЫЕ ДИЗАЙНЕРСКИЕ МАРКИTerekhov Girl, Rosbalet, «Волчок», 12storeez, Inshade, J.Kim, ZDDZ, Oh, my, Affex, Crime x Punishment, «Спутник 1985», «Два мяча»
- ФАБРИКИ И ПРОИЗВОДСТВАMitsui, Mantis, БТК, Kunjut, Print Power, Grafis, 3d Couture, «Крестецкая строчка»
- РИТЕЙЛЕРЫ, БАЙЕРЫ, МАРКЕТПЛЕЙСЫLamoda, Wildberries, Aizel, «Ламбада-маркет», Galeries Laffayette, The Broken Arm, Rare Market
- СЕРВИСЫ И АГЕНТСТВА: PR, SMM, РАЗРАБОТКА САЙТОВ, ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ, АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КОНСАЛТИНГR.S.V.P., «МойСклад», DHL, InSales, Kiosko, Dear Progress, Dentons, Sarafan Teh
- ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ АГЕНТСТВА И СЕРВИСЫ АНАЛИТИКИPremière Vision, Trendsquire, РБК, «Яндекс», Fashion Consulting Group
- VISUAL RESEARCH: ФОТОГРАФЫ, СТИЛИСТЫ, ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГАлексей Никишин, Катя Туркина, Каролина Павловская, Ксюша «Смо» Смородина, Максим Ануфриенко
- ПРЕДСТАВИТЕЛИ РЫНКА КОММЕРЧЕСКОЙ НЕДВИЖИМОСТИJLL, Watcom Shop Mechanics, Knight Frank
- ВЕДУЩИЕ ШКОЛЫ ДИЗАЙНА И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ В СФЕРЕ МОДЫШкола дизайна ВШЭ, Британская высшая школа дизайна
- ОСНОВАТЕЛИ МОЛОДЫХ МАРОК И СТУДЕНТЫ