ИНТЕРВЬЮ СО СПИКЕРАМИ

Всем глобальным брендам сегодня хочется сумасшедшего и искреннего креатива, чтобы привлечь внимание искушенного интернетом поколения Z. И новые блогеры его предоставляют. Елена Шейдлина поняла формулу успеха раньше многих, и на ее счету уже есть коллаборации с Moncler, Undiz, BMW и Fanta. Мы поговорили с агентом Елены Шейдлиной, talent-менеджером Анной Магрицкой, о том, как реализуются эти коллаборации и как нужно рекламировать свой продукт сегодня.

Как устроена работа парижского офиса Comme des Garçons, а также как относятся к современным маркетинговым инструментам, рассчитанным на привлечение поколения Z (коллаборации, мемы, «логомания», принцип «see now – buy now»), в бренде, который позиционирует себя как антимаркетинговый.

Бонус: как устроиться на стажировку в Comme des Garçons, у кого самые большие прибыли на модном рынке, с какой скандальной историей столькнулась Анна, работая в шоу-руме Balenciaga.

В России вводится обязательная маркировка товаров. По задумке эта система должна эффективно бороться с контрафактом. Было объявлено, что с 1 июля 2019 года нужно будет маркировать обувь, а с 1 декабря – одежду. Мы поговорили с Аскаром Рахимбердиевым, генеральным директором сервиса «Мой склад», который участвует в проекте маркировки с момента пробного запуска. Узнали, каковы реальные сроки вступления в силу обязательной маркировки одежды и обуви, как работать с этой системой и сколько хлопот она принесет малым маркам.