Постепенно всё возвращается в привычное русло, но если смотреть глубже – процессы внутри индустрии моды изменились. Несмотря на иллюзию восстановления, многие не чувствуют уверенности в завтрашнем дне и не понимают, как планировать свою работу.
Структура спроса и потребительские привычки изменились, мотивация внутри команд подорвана затяжным кризисом. На примере больших компаний мы видим, что старые бизнес-модели больше не работают, а новые еще недостаточно устойчивы. В этот момент рынок захватывают визионеры, которые играют против правил.
Мы выдвинули ряд гипотез о том, как меняется индустрия, и обсудили их с самым близким кругом друзей – экспертов, формирующих новую индустрию моды.
Мы собрали ключевых профессионалов российского модного рынка: тех, кто был с нами с начала, с самого первого Форума, а также открыли опен-колл для молодых и дерзких и представили 10 перспективных российских марок в зоне Open Stage.

Дизайнеры презентовали свои бренды, а участники конференции поделились кейсами за год: какие стратегии и инструменты сработали, какие управленческие решения привели к провалу – и как работать над ошибками сейчас.

Универсальных формул не бывает, но вместе мы попробовали найти новые опоры.

2 потока и 4 направления выступлений.
#ПРОИЗВОДСТВО
В условиях закрытых границ и небольшие бренды, и масс-маркет компании осознали необходимость локализации производств – это повлияет на развитие швейной отрасли и обеспечит региональные фабрики крупными заказами. Бренды-владельцы собственных производств продолжат устойчивое развитие и станут еще активнее поддерживать эко-инициативы, формируя пул новых для России sustainable-производств.
кейсы
кейсы
Апсакйл-производство в России: как работать с брендами и коллаборациями
Олеся Кулик, главный дизайнер и руководитель производства 99recycle
– Может ли апсайкл-производство быть рентабельным?
– Как находить партнеров для коллабораций и какие вещи можно выпускать на апсайкл-производстве?
– Особенности работы sustainable-производства в России
кейсы
кейсы
Технологии кастомизации конструкторского бюро: как оптимизировать процессы?
Ольга Грассер, основательница дизайн-бюро и школы Grasser
– Как и для чего кастомизировать конструкторское бюро?
– В чем сложности кастомного подхода к производству лекал?
– Как кастомизация отразится на работе брендов и фабрик?

Читать интервью >>>
кейсы
кейсы
Может ли фабрика запустить успешный бренд? Кейсы локальных производств
Анна Прохорова, руководитель специальных проектов Института Beinopen
– Как выстроить эффективный план развития?
– Ключевые специалисты: от дизайнера по принтам до креативного продюсера
– Как искать новые каналы продаж и оценивать эффективность стратегии?
кейсы
кейсы
Переход на «цифровую» ткань: как производителям экономить на складах, логистике и оптимизировать бизнес-процессы
Ольга Мохова, маркетинг-директор DiTex
– Как формировать товарную матрицу?
– Как оптимизировать график закупок сырья и продаж на различных площадках?
– Какие еще статьи расходов можно оптимизировать с помощью «цифровой» ткани?
Дискуссия
Дискуссия
Новые форматы работы швейных производств: тренды 2021
Антон Гуреев, основатель проекта «Человек, который шьет»
Ольга Грассер, основательница дизайн-бюро и школы Grasser
Оля Глаголева, дизайнер, эко-просветитель
Нелли Недре, дизайнер, основатель бренда Nnedre
Встречаемся с экспертами отрасли, чтобы обсудить ключевые тренды за год, обозначить перспективы развития отрасли, главные проблемы и пути их решения.
#ПРОДАЖИ
Кризис трансформировал спрос, сделав его менее предсказуемым и более широким, обнажив невостребованные ниши, которые можно занять. Закрытие границ вызвало у ритейлеров и потребителей интерес к российскому дизайну. Благодаря этому появились новые площадки для продаж и взаимодействия брендов с аудиторией, сформировались творческие объединения и коллаборации.
кейсы
кейсы
ЧТО ХОТЯТ ПОКУПАТЬ СЕГОДНЯ? АНАЛИЗИРУЕМ ТРЕНДЫ И ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
Маргарита Хоменко, Key Account Manager индустрии Fashion Retail «Яндекс»
– Какие категории товаров наиболее популярны среди потребителей?
– Динамика развития fashion-сегмента
– Тренды потребления 2021
кейсы
кейсы
АССОРТИМЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ МОДНОГО БРЕНДА: КАК РАБОТАТЬ С НОВЫМИ ЗАПРОСАМИ АУДИТОРИИ
Нино Шаматава и Алиса Ушакова, соосновательницы бренда UShatáva
– Как пандемия изменила спрос на разные группы товаров
– Как адаптировать ассортимент к новым предпочтениям потребителей
кейсы
кейсы
ЭКСПОРТ МОДНЫХ ТОВАРОВ: КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МЕХАНИЗМЫ ОНЛАЙН-ТОРГОВЛИ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ
Дмитрий Саутенков, руководитель отдела развития бизнеса DHL Express в России
кейсы
кейсы
Русские в России: кейсы локальных брендов и концепт-сторов
Ольга Михайловская, сооснователь проекта FRONT, fashion-журналист, автор tg-канала FrontFashion
– В чем сила локальных марок
– Как открыть концепт-стор с российскими брендами в кризис
– Покупать локальное по любви: когда и почему это случилось
кейсы
кейсы
НОВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРИВЫЧКИ, ВЛИЯНИЕ ЭКОПОВЕСТКИ И ТРАНСФОРМАЦИЯ АССОРТИМЕНТА В РЕСЕЙЛЕ
Анна Любан, основательница и генеральный директор Second Friend Store
– Как пандемия повлияла на рынок ресейла?
– Какие тренды влияют на рынок вторичной одежды?
кейсы
кейсы
ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ НА ПУТИ К ОМНИКАНАЛЬНОСТИ. КЕЙС POISON DROP
Андрей Мигунов, сооснователь и генеральный директор Poison Drop
– В чем прикол омниканальности? Почему про нее так много говорят?
– Как обеспечить равномерный сервис?
– В чем сложность визуального единства?
– Вопросы операционной бесшовности.
кейсы
кейсы
КАК МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ И БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ ПРОДАЮТ ОБУВЬ
Азамат Тибилов, директор по маркетингу Mario Berlucci
– Для чего магазину сегментация клиентов на основе больших данных
– Настройка машинного обучения: сбор, подготовка обучающей выборки, прогнозирование вероятности покупки, оценка качества алгоритмов и А/Б-тесты
– Сегменты на основе машинного обучения: примеры механик на сайте и в ремаркетинге
кейсы
кейсы
ПРОДАЖИ ОНЛАЙН: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ, ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРКА
Александр Юхневич, заместитель директора по развитию бизнеса, Texel
– Как улучшить пользовательский опыт в онлайн-магазине?
– Как технологии помогают брендам поднять продажи и снизить количество возвратов?
– Разбор кейсов российских брендов и ритейлеров
Дискуссия
Дискуссия
АССОРТИМЕНТ В УСЛОВИЯХ КОНТРАСТНОГО СПРОСА: ОТ СПОРТКОСТЮМА ДО ПЛАТЬЯ ДЛЯ КРАСНОЙ ДОРОЖКИ
Анастасия Новая, руководитель блока управления товарными категориями на новых рынках 12storeez
Людмила Алябьева, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура»
Ольга Штейнберг, аналитик, автор tg-канала Fashion-прокачка
Нино Шаматава и Алиса Ушакова, соосновательницы бренда UShatáva
Никита Чекрыгин, основатель бренда Ch4rm
Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель направления тренд-аналитики FCG / FashionSnoops
Дискуссия
Дискуссия
Локальные бренды в России и за рубежом: работа с байерами и новые каналы продаж
Оля Костерина, создательница и дизайнер Olya Kosterina
Алена Коваль, соосновательница Omut
Василий Волчок, основатель бренда Volchok
Антон Лисин, создатель и дизайнер бренда Anton Lisin Россия
Миша Постников, создатель и генеральный директор ресейл-платформы themarket
Анна Любан, основательница и генеральный директор Second Friend Store
ПРОЕКТИРОВОЧНАЯ СЕССИЯ
ПРОЕКТИРОВОЧНАЯ СЕССИЯ
МОДЕРНИЗАЦИЯ ЭКОСИСТЕМЫ МОДЫ В РОССИИ: ПЛАН НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЧУДО
Алексей Баженов, основатель института развития индустрии моды Beinopen
– Индустрия моды эпохи зеленого пост-капитализма –  гибридная, циркулярная, мультикультурная и этичная?
– Перезагрузка крупного ритейла и фабрик в технологические хабы уже началась?
– На какие элементы экосистемы направлять акселерационные программы? Как замещать выбитые цепочки?
– О потенциале российских брендов на международных рынках при комплексных мерах поддержки зеленой гибридной моды

В условиях ограничения офлайн-коммуникации digital будет развиваться еще активнее: онлайн-шоурумы и презентации, user generated content, подкасты, эфиры, YouTube- и Telegram-каналы брендов станут новой нормой и подтверждением манифеста про the big flat now. Благодаря гибкости и возможности оперативно корректировать коммуникационные стратегии небольшие локальные бренды смогут получить ту часть аудитории, которая прежде отдавала предпочтение глобальным брендам. Спор вокруг теории поколений, платежеспособности поколения Z и всплеске покупательской активности бэби-бумеров не утихнет никогда :)
#КОММУНИКАЦИИ И МАРКЕТИНГ
кейсы
кейсы
Новые коммуникационные стратегии брендов: способы идентификации «свой - чужой» в постковидном мире
Наталья Филатова-Киетине, pr-консультант, маркетолог, автор tg-канала «Люди гибнут за PR»
– Как марке понять свои ценности и транслировать их аудитории
– Почему потребитель должен стать частью именно вашего комьюнити 
– Кейсы коммуникационных стратегий брендов 2021
кейсы
кейсы
Телеграм-каналы модных брендов: специфика работы с аудиторией
Женя Квиртия, автор и куратор тг-каналов WOS digest, Pink Birkin, Dark Cosmo
– Зачем марке телеграм-канал
– Как находить свой голос и о чем рассказывать аудитории
– Как воспринимать критику от других медиа и сотрудничать с ними

Прочитайте наше интервью с Женей Квиртия >>
кейсы
кейсы
ПОЧЕМУ SMM – ЭТО НЕ ТЕКСТ И КАРТИНКИ? КАК МОДНОМУ БРЕНДУ ПОДНЯТЬ ОБОРОТ С ПОМОЩЬЮ ГРАМОТНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Анастасия Васенина, маркетолог, сооснователь агентства memento
– Правила эффективной коммуникации в соцсетях
– Потребительские барьеры и как их преодолеть
– Какой контент продает сегодня? Кейсы 2021
кейсы
кейсы
КАК ПРОДАВАТЬ МОДНЫЕ ТОВАРЫ С ПОМОЩЬЮ E-MAIL РАССЫЛКИ?
Евгения Максименкова, консультант по внедрению Mindbox
– Работает ли e-mail в 2021 году?
– Что можно сделать силами одного маркетолога
– Кейсы продающих рассылок
Дискуссия
Дискуссия
Как изменилась коммуникация брендов: коллаборации, новые каналы и форматы взаимодействия с аудиторией, медиа и сотрудниками
Женя Квиртия, автор и куратор тг-каналов WOS digest, Pink Birkin, Dark Cosmo
Евгения Максименкова, консультант по внедрению Mindbox
Стас Фальков, основатель творческого объединения «‎Кружок»
Анастасия Васенина, маркетолог, сооснователь агентства memento
#ЭСТЕТИКА И ЭТИКА МОДЫ. ТРЕНДЫ
Тема заботы о здоровье – физическом и ментальном – еще долго будет оставаться одним из самых важных дискурсов в модной индустрии, и пандемия только усиливает этот тренд. А повестка, связанная с политическим, социальным и эко-активизмом, постепенно становится важной частью ДНК российских брендов и служит важным маркером при формировании комьюнити вокруг них.
кейсы
кейсы
Социальная ответственность в деле: кейсы российских брендов и ритейлеров
Оксана Костив, менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda
– Как запускать проекты по sustainability, когда слова такого нет, ты – fashion retail, и случился 2020 год
– Устойчивые товары в цифрах и фактах на примере Lamoda planet
– Dos and don'ts: как отрабатывать негатив и рассказывать о социальных проектах
кейсы
кейсы
Глобальные тренды в fashion-индустрии: постковидный визуал
София Кареева, сооснователь и партнёр креативного бренд-бюро May/Be
– Как изменились потребительские привычки?
– Страхи, желания и ожидания потребителей в постковидной реальности?
– Тренды в работе с контентом и визуалом
– Как не надо: неэтичная коммуникация 2021
– Тренды в работе с поколениями Y и Z
кейсы
кейсы
Какой может быть устойчивая мода в России?
Ксения Топоркова, руководитель навигатора по социальным и экологическим сервисам +1Город
– Новая трансформация индустрии моды
– Recycle, upcycle, downcycle и другие принципы устойчивости
– Успешные кейсы взаимодействия брендов с потребителем в рамках проекта +1Город
кейсы
кейсы
НОВАЯ МАСКУЛИННОСТЬ В ВИЗУАЛЕ БРЕНДОВ
Богдан Широков, художник и фотограф
– Как стереотипы о маскулинности в медиа формируют консервативное представление о мужчинах в жизни
– Борьба с социальными ожиданиями через призму модной фотографии
– Как российские марки работают с образом мужественности в современном контексте
кейсы
кейсы
ЮРИДИЧЕСКИЕ DO'S AND DON'TS
Анастасия Сковпень, юрист по интеллектуальной собственности, автор tg-канала «‎Вычислить по IP»
– Как брендам и артистам разрешить дилемму соотношения этики, развития бизнеса, защиты своих прав и уважительного отношения к правам других
– Что важно знать об авторских правах
– Где грань между ресайклом/апсайклом и нарушением прав на товарные знаки
– Почему мы все еще подписываем договоры
кейсы
кейсы
КАК РАЗГОВАРИВАТЬ С АУДИТОРИЕЙ НА ЯЗЫКЕ ПОКОЛЕНИЯ Z?
Викки Вишневская, офишл блогер и креативный продюсер Befree
кейсы
кейсы
КАК ЛОКАЛЬНЫЕ ИСТОРИИ ВЛИЯЮТ НА ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК МОДНЫХ БРЕНДОВ
Максим Муратов, выпускающий редактор Beinopen

– Культурологическая природа локального

– Как работает цикл «локальное и глобальное»

– Локальное в российской моде и культуре XX века. Модерн и интерес к русскому стилю, советский опыт, отторжение локального в 90-е, новый интерес к локальному сегодня

– Как работают с локальными кодами российские молодые бренды

кейсы
кейсы
За что ругают и хвалят российский глянец? Новые темы, герои, социальная повестка
Анна Федина, шеф-редактор Vogue
– Не только о моде – развитие социальной повестки в глянце
– Эстетизация проблем или призыв к их решению?
– Как глянец поддерживает российский модный рынок?
кейс
кейс
Инклюзивный дизайн: зачем делать бренд одежды для людей с инвалидностью
Дмитрий Скорняков, соучредитель и директор по развитию бренда Ccover
– Как одежда может стать элементом психологической реабилитации
– Коллаборации социальных платформ и модных брендов
– Развитие и перспективы социального бизнеса
ДИСКУССИЯ
ДИСКУССИЯ
КАКОЙ МОДНЫЙ ВИЗУАЛ ВОСТРЕБОВАН СЕГОДНЯ: ОПЫТ БРЕНДОВ И ГЛЯНЦЕВЫХ МЕДИА
Ксения Чилингарова, журналистка, основательница бренда Arctic Explorer, создательница независимого журнала Badlon Magazine
Эмми Америка, фотограф
Ира Дубина, стилистка, создательница tg-канала «Мегастиль»
Игорь Павлов, фотограф
Коля Вознесенский, дизайнер бренда Chiveskella, стилист
Саша Мадемуазель, фотограф, автор tg-канала «Я так вижу»
Дискуссия
Дискуссия
Журналистика и новый язык моды: этика, эстетика, мемы и герои
Анна Махорина, редактор «Афиши Daily», автор блога Post Wintour
Константин Котов, создатель киоска Lebigmag
Антон Гулевский, редактор моды Harper's Bazaar, автор tg-канала That's Haute
Юля Таратута, журналистка, главный редактор Wonderzine
Алина Григалашвили, редактор моды сайта Vogue, автор tg-канала «Отдел стиль жизни»
Делиться знаниями и опытом будут наши друзья, участники комьюнити Beinopen, ключевые игроки рынка. Лидеры мнений, творцы, новые герои и реформаторы системы.
  • Ксения Чилингарова
    журналистка, основательница бренда Arctic Explorer, создательница независимого журнала Badlon Magazine
  • Эмми
    Америка
  • Анна 
    Федина
    шеф-редактор Vogue
  • Алина Григалашвили
    редактор моды сайта Vogue, автор тг-канала «Отдел стиль жизни»
  • Анастасия Новая
    руководитель блока управления товарными категориями на новых рынках 12storeez
  • Женя
    Квиртия
    автор и куратор тг-каналов WOS digest, Pink Birkin, Dark Cosmo
  • Анна Махорина
    редактор «Афиши Daily», автор блога Post Wintour
  • Антон
    Лисин
    создатель и дизайнер бренда Anton Lisin Россия
  • Богдан Широков
    художник и фотограф
  • Ира
    Дубина
    стилистка, создательница tg-канала Мегастиль
  • Коля 
    Вознесенский
    дизайнер бренда Chiveskella, стилист 
  • Саша Мадемуазель
    фотограф, автор tg-канала Я так вижу
  • Василий
    Волчок
    основатель бренда Volchok
  • Нино Шаматава 
    сооснователь бренда UShatáva
  • Алиса Ушакова
    сооснователь бренда UShatáva
  • Людмила Алябьева
    шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура», академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ
  • Юля
    Таратута
    журналистка, главный редактор Wonderzine 
  • Викки Вишневская
    офишл блогер и креативный продюсер Befree
  • Антон Гулевский
    редактор моды Harper's Bazaar, автор tg-канала That's Haute
  • Игорь
    Павлов
  • Оксана Костив
    менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda
  • Ольга Грассер
    основательница дизайн-бюро Grasser и школы Grasser
  • София Кареева
    сооснователь и партнёр креативного бренд-бюро May/Be
  • Миша Постников
    создатель и генеральный директор themarket
  • Наталья Филатова-Киетине
    pr-консультант, маркетолог, автор tg-канала «Люди гибнут за PR»
  • Дмитрий Саутенков
    Руководитель отдела развития бизнеса DHL Express в России
  • Оля Костерина
    создательница и дизайнер бренда Olya Kosterina
  • Алена 
    Коваль
    соосновательница бренда Omut
  • Никита
    Чекрыгин
    Основатель бренда Ch4rm
  • АННА 
    ЛЮБАН
     основательница и генеральный директор Second Friend Store
  • Андрей Мигунов
    сооснователь, генеральный директор Poison Drop
  • Стас 
    Фальков
    фотограф, основатель творческого объединения «Кружок»
  • Константин Котов
    основатель киоска Lebigmag 
  • Ольга Штейнберг
    аналитик, автор tg-канала и подкаста Fashion прокачка, директор проектов коммуникационного агентства Buman Media
  • Ольга Михайловская 
    соосновательница проекта FRONT, Fashion журналист, автор tg-канала Front Fashion
  • Оля Глаголева
    дизайнер первого российского sustainable-бренда Go Сircular, соосновательница апсайклинг-ателье «То на то», эко-просветитель
  • Нелли Недре
    дизайнер, основатель бренда Nnedre
  • Галина Кравченко
    директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group, руководитель направления тренд-аналитики FCG / FashionSnoops
  • Евгения Максименкова
    консультант по внедрению Mindbox
  • Олеся
    Кулик
    главный дизайнер и руководитель производства 99recycle
  • Азамат
    Тибилов
    директор по маркетингу Mario Berluchi
  • Ольга
    Мохова
    маркетинг-директор DiTex
  • АЛЕКСАНДР
    ЮХНЕВИЧ
    заместитель директора по развитию бизнеса Texel
  • Анастасия Сковпень
    юрист по интеллектуальной собственности, автор tg-канала  «‎Вычислить по IP»
  • Ксения
    Топоркова
    руководитьель навигатора по социальным и экологическим сервисам +1Город
  • Алексей Баженов
    основатель института развития индустрии моды Beinopen
  • Дмитрий Скорняков
    соучредитель и директор по развитию платформы социально-психологической реабилитации Ccover
#ИНТЕРВЬЮ
# OPEN STAGE

Мы вернули формат Open Stage. По итогам кураторского отбора 4 июня на Форуме Beinopen 10 марок рассказали о себе посетителям Форума и завели новые полезные знакомства. Рассказываем о молодых и перспективных российских марках ниже.
На Форум
Помимо отобранных кураторами Beinopen марок, в Open Stage мы представили несколько компаний — партнеров Форума Beinopen в этом году. Мы работаем только с интересными и сильными компаниями, в которых видим потенциал. Чтобы вы могли познакомиться с ними ближе, мы пригласили их выступить для вас на Open Stage. Знакомьтесь, запускайте совместные проекты и развивайтесь вместе.
  • PR Partner
    Коммуникационное агентство

    Тема выступления:
    «Fashion&Lifestyle PR 2021: Verba Mayr, 1752 Cosmetics, Cuteam, WAHL»
  • Marika magazine
    Интернациональный editorial-журнал.

    Тема выступления:
    «Как публиковаться в международных журналах»
  • FabRevizion
    Эко-проект по переработке и повторному использованию остатков текстильного производства.

    Тема выступления:
    «Экологичное – значит качественное»
  • Chum-Bucket Reuse & Recycle
    Глобальное онлайн-сообщество на пути снижения экологического следа fashion-индустрии.

    Тема выступления: «Новая норма: повторное использование, переработка и креативные технологии»
# ВЕЧЕРИНКА

Спустя год мы наконец-то смогли встретиться офлайн – обнять тех, кого давно не видели и познакомиться с теми, с кем всегда хотели. Вечеринка с друзьями за бокалом вина прошла в лучших традициях худсоветов Beinopen.
#форматы и площадки
Все о том, где и что будет происходить во время Форума
# ПАРТНЕРЫ
Остались вопросы?
ФОРУМЫ ПРОШЛЫХ ЛЕТ:
Для персонализации материалов, а также для обеспечения общей безопасности мы используем файлы "cookie". Продолжая использовать сайт, вы разрешаете нам собирать информацию посредством использования файлов "cookie". Более подробная информация: Политика использования файлов cookie.
я согласен
Для персонализации материалов, а также для обеспечения общей безопасности мы используем файлы "cookie". Продолжая использовать сайт, вы разрешаете нам собирать информацию посредством использования файлов "cookie". Более подробная информация: Политика использования файлов cookie.
я согласен