2021

МИР

РОССИЯ

BEINOPEN

ТАЙМЛАЙН
Этот текст – попытка зафиксировать Beinopen и его время в 2021 году. Рассказать о событиях в моде и о нас на их фоне. Зарифмовать реальность, внешнюю и внутреннюю, локальную и глобальную, в формате таймлайна.

Как устроен таймлайн?
По принципу «модных намедни».
Мы выбрали ряд событий, которые, с нашей точки зрения, важны для развития моды, либо иллюстрируют главные черты, особенности и дух времени. Эти события касаются мировой модной повестки, российской индустрии и деятельности Beinopen. Мы хотели увидеть в панораме, насколько российская модная повестка соприкасается с мировой, и как деятельность Института и редакции Beinopen усиливает локальную систему моды и способствует встраиванию ее в глобальный контекст.
ЗИМА
В ВИЗУАЛЕ: СЪЁМКА БРЕНДА VEREJA, GENTLE MONSTER И КОЛЛАБОРАЦИЯ BIMBA Y LOLA И HARRY FREEGARD, НЕЙРОСЕТЬ ДЛЯ VALENTINO

ЯНВАРЬ

1
5.01
Bottega Veneta удаляет свои аккаунты в Instagram, Facebook, Twitter.

Удалить соцсети бизнеса в эпоху виртуализации, а затем выпускать артовые мудборд-зины, продавая при этом популярную коммерческую моду – акт, который отлично визуализирует эмоциональные настроения предстоящего миру 2021 года – турбулентность, радикализм, перепады эмоций, проявления деструкции, страх будущего.
2
12.01
Институт Beinopen начал проект акселерации модных брендов Калининграда.
Цель проекта – создание брендов со своей историей, востребованным продуктом и актуальным визуалом.

К акселерации мы привлекли арт-директоров и других креативных специалистов. В результате получилось реализовать сразу несколько коллабораций локальных брендов с разными концепциями.
3
23.01
Несанкционированные митинги в поддержку Навального по всей России.
Локальные бренды активно реагируют на эти события.

Мода, как мы знаем, – самая чуткая лакмусовая бумажка социальных переживаний. Но и общество сейчас требует от брендов активной политической позиции, реальных действий и прозрачной игры на рынке, так как предвзятость и дезинформация тех же политиков способствовали появлению кризиса доверия. 

Согласно результатам опроса Аналитического агентства Euromonitor International о трендах потребления, «политизация брендов» – 5-ая по популярности тенденция в 2021 году. 
ФЕВРАЛЬ
3.02
Главным редактором Vogue Russia становится Ксения Соловьева

Под новым руководством журнал меняет угол обзора на локальную моду и культуру. Стали чаще появляться статьи о российских марках и креативных деятелях, которые теперь наконец-то становятся полноценными конкурентами европейских брендов. Например, в июньском номере – материал о российских артизанальных художницах, через полгода – гала-ужин с местными дизайнерами и даже запуск собственного конкурса «Vogue Старт» для поддержки российской молодой моды.
4.02
Еврокомиссия обвинила модные компании в злоупотреблении темой экологии.

Европейская комиссия опубликовала результаты расследования компаний, подозреваемых в распространении ложной информации относительно своего вклада в устойчивое развитие. В ходе проверки было исследовано около сотни веб-сайтов и 344 заявления об экологичности продукции от самих брендов.

Итог неутешительный – 42% компаний подозреваются в гринвошинге – экологичном позиционировании без достаточных для этого оснований. 37% рассмотренных описаний создают необоснованное впечатление потребителей о том, что продукт не оказывает негативного воздействия на окружающую среду. В 59% случаев компании не предоставили даже минимальных доказательств, подтверждающих их заявления.
6.02
В феврале Институт Beinopen на гастролях в Якутске впервые разрабатывает Дорожную карту развития локальной модной экосистемы.

Эксперты Института изучили регион, пообщались с деятелями якутской моды и бизнесменами, чтобы понять, как устроена эта экосистема и почему такая сильная в своем стремлении к потреблению внутреннего продукта культура имеет слабо развитую индустрию моды. В итоге была сформулирована стратегия развития локальной индустрии. Такая дорожная карта призвана стать опорой для развития легкой промышленности, креативной и других смежных отраслей экономики. На ближайший год разработка таких дорожных карта – важная задача Института Beinopen в разных регионах страны.
11.02
Дизайнеры проекта Front Fashion коллаборируют с Этнографическим музеем Санкт-Петербурга.

В российской моде 2021 года – бум на этнографию. Безусловно, важный проект года в этом направлении – онлайн-стор Front Fashion, который продвигает локальных дизайнеров, взаимодействующих с той или иной традицией, так или иначе по форме. И когда весной 2021 года хлынул поток марок и коллекций, вдохновленных локальными кодами, мы уже знали, что Front еще в феврале сделали знаковый проект с Этнографическим музеем Санкт-Петербурга. Дизайнеры изучали одежду различных народностей, а потом создавали предметы моды, в основе которых – переосмысление изученного кроя, колористики, декора, других особенностей.

Основатель Front – фэшн-журналист Ольга Михайловская. Летом мы взяли у нее интервью в рамках собственного исследования моды на локальное.
24.02
Мы запустили проект «Beinopen на “Ленфильме”: кино, мода, диалоги»: вплоть до начала лета мы смотрели и обсуждали с комьюнити в кинотеатре «Ленфильма» документальные фильмы о дизайнерах, изменивших мировую моду. В рамках этого проекта были написаны два текста о моде – о том, как Александр Маккуин работал с методом шока и о том, как Дрис ван Нотен возделывает свой сад.

Изучение архивов, ностальгия по тому, чего не застали – важные культурные темы последних лет – идеи постмодерна изжили себя, и мы не уверены, что новая главная культурная парадигма уже названа и описана. В состоянии безвременья нет ничего лучше, чем копаться в прошлом. Даже то, что главной одеждой сегодняшнего дня стал винтаж, рифмуется с безвременьем. В любом случае, без знания прошлого и сохранения культурной традиции нам не сделать будущего – мы будем неосознанно попадать в уже произведенный кем-то ранее опыт, а могли бы уйти намного вперед, если бы знали – куда и как.
ВИЗУАЛ: эмми америка для весеннего Vogue Russia
ВЕСНА
СЪЁМКА: PAOLO ROVERSI И IB KAMARA ДЛЯ DAZED
МАРТ
МАРТ
9.03
Адвокат Лиза Блум, которая представляла интересы 11 человек, ранее обвинивших дизайнера Александра Вэнга в сексуальных домогательствах и насилии, опубликовала в Twitter следующее заявление: «Мы встретились с Вэнгом и его командой. У моих клиентов была возможность высказать ему их правду и выразить страдания и боль. Мы признаем извинения мистера Вэнга и двигаемся дальше. У нас больше нет комментариев по этому делу».

Дизайнер опубликовал ответное заявление в Instagram: «Недавно несколько человек предъявили ко мне претензии по поводу моего поведения в прошлом. Я поддерживаю их право высказаться, и внимательно выслушал их. Им было нелегко открыться, и я сожалею о том, что своим поведением причинил им боль. И хотя наши мнения насчет некоторых деталей взаимоотношений расходятся, я подам пример и использую авторитет и влияние, чтобы и другие признавались в том, что их поведение причинило боль и вред окружающим. Жизнь дана, чтобы учиться и развиваться, и теперь, зная об этом, я буду вести себя лучше».
Так и работает новая искренность?

20.03

В российском инстаграме появляются шопинг-теги.
Это набор функций, который позволяет создать полноценный магазин в профиле. Предполагается, что Instagram Shopping будет полезен начинающим брендам, у которых пока недостаточно ресурсов для собственного интернет-магазина: аккаунт должен служить полноценным каналом продаж.

В июле вместе с экспертами мы разобрались в Instagram Shopping. К сожалению, в России функционал ограничен, и покупки внутри самого приложения совершать нельзя. Без сайта пока не обойтись.

24.03

В Китае призывают бойкотировать H&M.
Ритейлер объявил о намерении прекратить закупки хлопка из Синьцзян-Уйгурского автономного района из-за связи с предполагаемым принудительным трудом уйгуров. После этого в китайской социальной сети Weibo разразился скандал: многие пользователи объявили бойкот компании с призывом «убираться с китайского рынка».

Некоторое время спустя актер и амбассадор H&M Хуан Сюань заявил о прекращении отношений с брендом: в посте на Weibo он выступил «решительно против любых попыток дискредитировать страну».

Ранее за-за предполагаемого притеснения народа уйгуров Европейский Союз, США и Великобритания ввели санкции против Китая. В ответ Китай выступил с санкциями против десяти человек и четырех организаций из Евросоюза за вмешательство Брюсселя в дела Синьцзян-Уйгурского автономного района.

Фотограф: Szilveszter Makó для Numero Netherland

АПРЕЛЬ
СЪЁМКА: DANIEL ROCHE ДЛЯ NUMERO HOMME BERLIN
~8.04

12storeez на Farfetch.

Люксовый маркетплейс заключил первый партнерский конктракт с российской маркой одежды. Товары бренда смогут заказать пользователи маркетплейса в любой из более 190 стран, в которых работает Farfetch, это возможно благодаря собственному складу 12storeez в Италии.

12.04

BoF назвали Wildberries нашим ответом Amazon

Уже с начала года маркетплейс начал выходить на европейские рынки: немецкий, французский, итальянский, испанский. В апреле они запустятся в США, а в конце лета с ними начнет сотрудничать Inditex. Но на фоне такого стремительного роста в СМИ появятся истории о подрядчике маркетплейса, который использует рабскую силу, о массовых недовольствах сотрудников условиями труда. После этого осеннее заявление Wildberries о том, что они собираются встать на путь устойчивого развития, выглядят пока не слишком убедительными.

21.04

Мы выпустили просветительский спецпроект, посвященный вопросам sustainability.

Впервые с двух выпусков «Текстов о моде» мы обратились к формату номера журнала с одной концепцией. Мы поговорили с теоретиками в области устойчивого развития модной индустрии и с практиками, которые развивают свои проекты в этом контексте. На основе этих бесед написали ряд текстов, которые помогут понять, как сделать свою марку одежды более устойчивой, в какую сторону настраивать процессы, что менять в цепочке производства.

22.04

Levi's запустили асайкл-проект с российскими дизайнерами.

В рамках глобальной апсайклинг-инициативы Levi’s предложили молодым российским дизайнерам переосмыслить бракованный деним и создать из него новые вещи. Героями проекта стали локальные марки Vereja, J.Kim и Dogrose, которые сами выступают за идею переработки и устойчивой моды. Позднее похожая коллаборация случилась еще и с Творческим Объединением «Кружок».

Многим глобальным брендам по-прежнему сложно выходить за рамки устоявшихся ценностей, но они хотят понимать молодую аудиторию и идти в ногу со временем. Сотрудничество с локальными дизайнерами позволяет большим модным компаниям быть смелее и выстраивать доверительные отношения с местным сообществом.
28.04

Converse запустили виртуальный магазин на мусорном острове в океане.

Renew Labs – виртуальный магазин на тихоокеанском острове, который состоит из 80 тыс. тонн пластика и занимает территорию, превышающую площадь Франции. Авторы пространства Renew Labs – агентство Virtue от VICE. При помощи проекта гибридной реальности покупатели смогут посещать мусорный остров и совершать на нем покупки. В ассортименте магазина – коллекция экокед, которую разрабатывали 40 участников All Stars по всему миру. Каждая модель была создана членами AS при помощи различных наименее опасных для экологии методов. Средства, собранные от продаж, будут использованы для оплаты мероприятий по очистке Тихого океана.

Фотограф: Cole Barash для Double Magazine

МАЙ
13.05

Avgvst делает подвеску «иноагент».

Наталья Брянцева – основательница Avgvst, в своем Instagram поделилась идеей ироничного мерча «Иноагент». Такой шаг – реакция на признание издания «Медуза» иностранным агентом. В коллекции Avgvst уже есть подвеска с брелоками, которые складываются во вдохновляющее «перемен», но Наталья планирует ввести новое слово и предлагает другим брендам присоединиться: «Выпустить всем кучу мерча с надписью “иноагент”: худи, футболки, одежду для персонала. Все будут ходить “иноагентами”, и статус как-будто потеряет негативную окраску и обесценится».

20.05
Экономическая комиссия ООН создала платформу для отслеживания устойчивости одежды и обуви на основе блокчейна.
56 стран одобрили стандарт устойчивости, содержащий решения для большей прозрачности процесса производства, транспортировки и отслеживания предметов одежды и обуви – от состояния необработанных компонентов до готовых товаров на прилавках магазинов.

Все данные о совершенных транзакциях будут структурированы в виде последовательной цепочки связанных блоков транзакций – защищенные от несанкционированного вмешательства распределенных реестров. При этом типовые реестры – менее прозрачны и подвержены мошенническим и другим неправомерным действиям.

Более 250 экспертов, в том числе от модных брендов, помогли разработать рекомендации и основные принципы, которые установили стандарт. Он представляет собой бесплатную блокчейн-систему Ethereum с открытым исходным кодом, которая позволяет запускать смарт-контракты и использовать маркеры ДНК.

Стандарт был протестирован в пилотном приложении для хлопка в 2020 году, а в начале этого года – для кожи. Таким образом, система создана для проверки идентификации и кодирования ключевой информации в критических точках данных в цепочке поставок, чтобы зафиксировать взаимосвязанные и неизменные сведения о происхождении и составе.
28.05

На екатеринбургских гастролях Институт Beinopen впервые использовал такую форму взаимодействия с локальным фэшн-комьюнити, как соучаствующее проектирование.

Термин заимствован из архитектуры. Там – это процесс проектирования с вовлечением жителей, местных сообществ, активистов, представителей административных структур, локального бизнеса, инвесторов, представителей экспертного сообщества и других заинтересованных в проекте сторон для совместного определения целей и задач развития территории, выявления истинных проблем и потребностей людей, совместного принятия решений, разрешения конфликтов и повышения эффективности проекта.

Эту концепцию можно перенести на моду и говорить уже о совместном «обустраивании» будущего локальной модной индустрии (Пример подобного объединения – Fashion Pact, который был подписан в 2019 году в Париже, когда крупнейшие компании Inditex, H&M, Kering и ряд других – заключили соглашение о том, как к 2030 году они будут двигаться в сторону экологической нейтральности). Мы собираем предпринимателей, выясняем текущие проблемы, придумываем методы их решения, прорабатываем наиболее вероятные сценарии развития индустрии моды и ищем свое место в международной информационной среде и на рынке будущего. По итогам мы предлагаем сообществу и администрации совместно выработанную дорожную карту развития региона.

В 2021 году Дорожные карты появилась у Владивостока, Ростова-на-Дону, Новосибирска, Челябинска, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга.
ЛЕТО
В КОЛЛАЖЕ: CARLIJN JACOBS ДЛЯ SWAROWSKI, dUSTEARS ДЛЯ БРЕНДА FAKOSHIMA, КАМПЕЙН БРЕНДА ERL
ИЮНЬ

Бум на свадебные коллекции в российской молодой моде

В шоурумах MY812, Muus, Ushatava и даже на виртуальных вешалках Replicant Fashion появляются свадебные наряды, которые, впрочем, можно надеть не только раз в жизни.

Кажется, на решение создать свадебные линейки повлиял отложенный спрос – в 2020 году многие были вынуждены отменить свои торжества из-за локдаунов, закрытых границ, сложностей в гастрономическом бизнесе. Конечно, ряд ограничений остался и в минувшем 2021 (и вероятно останется и в 2022), но многие потребители адаптировались и не стали переносить еще на год свои торжества. Пандемия помогла выдержать проверку не только модным брендам, но и парам.
03.06

Компания Concept Group открывает в Петербурге инфраструктурный кластер Raskroi, нацеленный на инновационные модели развития модной индустрии: Fashion Tech, sustainability, локальность.

Институт Beinopen участвует в формировании контекста и контента: на площадке в течение года произойдет ряд просветительских и профессиональных мероприятий для деятелей моды.
04.06

7-й Форум Beinopen в условиях пандемии

В этом году мы снова провели Форум Beinopen в офлайн-формате для 300 участников – самого близкого комьюнити. Форум прошел в Москве на территории дизайн-завода «Флакон» и затронул важные для бизнесов и брендов темы: от специфики апсайкл-производства и перехода на «цифровую» ткань до покупательских предпочтений, новых ассортиментных стратегий, продаж модного продукта в России и за рубежом. Отдельный блок лекций был посвящен эстетике и трендам, а также вопросам новой этики.

Спикерами Beinopen 2021 стали представители крупных российских компаний, локальных марок и медиа, среди них – Lamoda, Poison drop, WOS, 12storeez, Ushatava, Befree, DHL, Second friend store, Vogue, Harper's Bazaar, «Афиша daily», Ch4rm, «Волчок», Omut, Nnedre и другие.
10.06

Израиль – первая страна, запретившая продажу меха на государственном уровне
Соответствующий документ подписала министр защиты окружающей среды. Запрет начнет действовать в декабре 2021 года. По прежнему будет разрешено использовать мех в научных и образовательных целях, а также в религиозных обрядах.
16.06

Victoria’s Secret отказалась от образа знаменитых «ангелов» в рамках масштабного ребрендинга

Бренд долго игнорировал вопросы дайверсити, которые волновали индустрию и общество. До тех пор, пока не оказался на пороге банкротства. Новая норма и новый кризис заставили Victoria’s Secret пересмотреть позиционирование и отказаться от узнаваемых элементов шоу.

На смену нереалистичным стандартам красоты, «ангелам» и корсетам появились «VS Collective» – группа из семи успешных женщин-амбассадоров, многие из которых занимаются правозащитной деятельностью.

В перерождение бренда мало кто верил, но в ноябре стало известно, что в магазинах бренда в Северной Америке продажи выросли почти на 22%.
22.06

Мы определили и назвали визуальные тренды модного нарратива за первое полугодие 2021 года:


  • Диджитализация и геймификация
  • Гендерная свобода и новая телесность
  • Изолированность и защищенность
  • Социокультурная манифестарность

Читать наш отчет
28.06

Перезапуск Beinopen TV

Помните, как в 2020 году с началом локдауна мы запустили Антикризисный штаб и проводили в Instagram по два эфира в день? После такой активности в 2021 году мы немного снизили обороты, отдохнули от онлайна и вернулись с новыми силами. Сначала – в формате Clubhouse (спорим, вы уже удалили это приложение?), затем – обсуждали новости и проводили ревью в голосовом чате Telegram. А в июне поговорили в эфире YouTube с Лидией Агеевой и решили сделать интервью с экспертами регулярными, а обсуждение лукбуков и контентных стратегий брендов перенести в YouTube.

Если вы еще не подписаны на наш канал – самое время это сделать.
СЪЁМКА: Jacquemus SS21 by Toussaint Fazi ДЛЯ NUMERO NETHERLANDS
ИЮЛЬ
7.07
Активисты закрасили краской витрины парижского универмага La Samaritaine, протестуя против LVMH

Члены антиглобалистской организации Attac (Association for the Taxation of Financial Transactions for the Aid of Citizens) обвиняют LVMH в обогащении на кризисе. Они закрасили витрины универмага черной гуашью, повесили плакат с Бернаром Арно, упрекнув в том, что его состояние увеличилось на €62 млрд за время пандемии. В 2021 году президент LVMH Бернар Арно обогнал Джефа Безоса и занял первую позицию в рейтинге богатейших людей мира.

Активистов возмутило всеобщее восхищение открытием роскошного торгового центра, в то время как в стране терпят трудности работники медицины и малые предприятия, а студенты выстраиваются в очередь за продовольственной помощью.

Обвинения Attac в обогащении на пандемии звучат серьезно, несмотря на политику LVMH во время кризиса: компания направила $2,3 млн в Фонд Красного Креста Китая, €5 млн на исследование коронавируса Институту Пастера, перевела собственные парфюмерные заводы на производство дезинфекторов для французских больниц. Члены Attac считают, что этих усилий недостаточно, ведь LVMH выплатили €3 млн дивидендов своим акционерам в 2021 году, что на 25% больше прошлого года (около половины акций принадлежит семье Арно). Attac также обвиняют концерн в злоупотреблении преимуществами частичной безработицы и уклонении от уплаты налогов.
ВИДЕО ДОКУМЕНТАЦИЯ АКЦИИ
9.07
Институт Beinopen выпустил методичку «Инфраструктурные центры модного бизнеса: международная практика и российские разработки»

Это практическое руководство для игроков индустрии моды, ритейла и легкой промышленности – по созданию эффективной предпринимательской среды в отдельно взятом регионе.
ИЗУЧИТЬ
29.07
Редакция Beinopen начинает публиковать спецпроект «Мода и локальные коды: как и почему мы полюбили традицию, этнику и архаику». То, о чем раньше читали на лекциях и спорили на Худсоветах, материализовалось в четыре больших материала – об этнографии, локальных кодах, поиске самобытности, культурной апроприации и марках, которые делают моду в России прямо сейчас, прославляя традиционные промыслы и ремесла.
ЧИТАТЬ СПЕЦПРОЕКТ
СЪЁМКА: CARLIJN JACOBS ДЛЯ SWAROWSKI
АВГУСТ
СЪЁМКА: MARCIN KEMPSKI ДЛЯ ЖУРНАЛА OFFICE

1
5.08
Придумано киберателье.
В рамках проектно-образовательного интенсива «Архипелаг 2121», где обсуждают и планируют технологические проекты, которые могли бы стать драйверами развития экономики в ближайшем будущем, группа участников рабочей группы WearNet в НТИ под руководством основателя Beinopen Алексея Баженова представила проект киберателье.

WearNet НТИ: «Киберателье, которые появятся в России к 2025 году, будут представлять собой виртуальные конструкторы, работающие на цифровых платформах. Они будут подключены к сети автоматизированных производств, что позволит пользователям не только конструировать одежду, но и запускать ее отшив по цене масс-маркета»

Проект киберателье нацелен на устранение проблемы перепроизводства, цифровизацию всего производственного процесса, а также поддерживает идею культурного многообразия – подразумевает существование огромного количества самобытных дизайнеров.

Новость о проекте киберателье в августе попала в топ Яндекса.
2
15.08
Chinatown Market объявили о переименовании бренда.
Об этом марка из Лос-Анджелеса объявила в инстаграм-аккаунте:
«‎Наше название вдохновлено магазинами, людьми и энергией Канал-стрит и района Чайнатаун в Нью-Йорке, но оно нам не принадлежит. Мы не приложили достаточно усилий, чтобы понять, какое значение это название имеет для комьюнити Чайнатаунов по всему миру, и нам следует взять на себя ответственность за эту ошибку. Пришло время поступить правильно, и мы настроены стать частью изменений».

Также бренд объявил о пожертвовании выручки от продажи остатков товаров в благотворительные организации по борьбе с расовой дискриминацией в отношении азиатов американского происхождения.
3
15.08
«Талибан» (запрещенная в России террористическая организация) полностью захватывает Афганистан.
Новый политический режим сказывается в первую очередь на девочках и женщинах – новое правительство ограничивает их свободу, начиная от внешнего вида, заканчивая свободой передвижения, возможности получать образование или заниматься спортом. После захвата власти паранджа подорожала в 10 раз – женщины побоялись, что им запретят выходить из дома без одежды, полностью закрывающей тело (такое уже было в предыдущие разы, когда власть оказывалась в руках «Талибана»).

Кроме того, приход к власти «Талибана» поставил под угрозу производство кашемира: женщинам, которые были в нем задействованы, для их же безопасности было запрещено покидать жилье. Афганистан – третья страна в мире по производству кашемира после Китая и Монголии. Годовой экспорт сырья оценивается в 18 млрд долларов.

Цепная реакция не заставила себя долго ждать. В сентябре Афганские женщины разместили под хештегом #DontTouchMyClothes
в соцсетях свои фото в национальной одежде. Флешмоб начался в знак протеста против дресс-кода талибов. Инициатором кампании стала доктор Бахар Джалали, афганский историк и приглашенный доцент Университета Лойола в Мэриленде: «Новая власть вводит более суровые стандарты для женщин. Они не соотносятся с ценностями Афганистана как современной исламской страны».

А под конец 2021 года, когда, казалось бы, европейский мир перестал обращать внимание на новый политический режим в Афганистане, дизайнер Хайдер Акерманн вместе с актером Тимоти Шаламе выпустили благотворительное худи. Все средства от его продажи будут перечислены организации afghanistan libre, занимающейся защитой прав женщин в стране.
4
18.08
«Культраб» объявляет о перезапуске – и одновременно об отъезде из России по политическим причинам.
Бренд, который одним из первых в российской моде начал делать социально-значимые проекты и использовал свою медийную силу, чтобы высказываться о власти, наркополитике, экологии и других актуальных проблемах, меняет свой формат. «Культраб» приостанавливает производство коллекций и переходит в формат маркетплейса, на сайте которого будет продаваться мерч НКО и близких по духу организаций.

Кофаундеры проекта Алина Музыченко и Егор Еремеев вместе с другими участниками «Культраба» покидают страну из-за активной поддержки оппозиционных политиков и правозащитников, освещения митингов и участия в них. Алина и Егор до сих пор не вернулись в Россию.
5
25.08
В модный дискурс на фоне наступающей и бесповоротной диджитализации входит тема экологичности цифровой моды.
Считалось, что технологичность – ключ к устойчивому развитию, но журнал Dazed поставил этот тезис под сомнение. Издание напомнило, что в 2016 году на центры предоставления цифровых услуг приходилось 2% выбросов CO2 (такую же нагрузку оказывает авиационный сектор). По мнению экспертов, в будущем влияние NFT на окружающую среду будет сравнимо с fast fashion.

Сейчас ученые разрабатывают системы, которые не только будут использовать возобновляемую энергию, но и сократят ее расход.

Так сможет ли цифровизация уберечь от экологической катастрофы?
ОСЕНЬ
В КОЛЛАЖЕ: TIM ELKAIM ДЛЯ DOUBLE MAGAZINE
СЕНТЯБРЬ
~1.09
В Москве запускается «Мастерская брендов» с привлечением экспертов Института Beinopen. Это новый этап акселератора модного бизнеса.

Раньше в акселерации мы стремились познакомить фабрики Ульяновска, Калининграда, Иваново и других городов с современными стратегиями работы и дать практический опыт сотрудничества с успешными молодыми профессионалами. И эффективность для нас измерялась тем, продолжат ли совместную работу креативная команда и фабрика. Но оказалось, что больший результат дает самостоятельная разработка стратегии своего развития. Этот подход способствовал максимальному вовлечению руководителей компаний.
21.09
Balenciaga интегрируются в онлайн-игру Fortnite и превращают бренд в luxury-платформу, а своих клиентов – в её пользователей.

В декабрьском интервью BoF Имран Амед спрашивал директора модного дома Седрика Шарби о новой политике бренда. Он рассказал, что интеграция с Fortnite стала точкой отсчёта, когда бренд Balenciaga перестал быть модным домом и превратился в люксовую платформу. Он упомянул и о том, что комьюнити бренда постепенно перестают называться клиентами – теперь они являются пользователями.

В конце 2020 года с тех же Balenciaga и началась история взаимодействия модной и гейм-индустрии – бренд тогда выпустил свою игру-показ Afterworld: The Age of Tomorrow. За 2021 год игры стали ключевой и ожидаемой моделью продвижения коллекций. Виральные иммерсивные путешествия – ключ к сердцу миллениалов и зумеров.

В мае на игровой платформе Roblox виртуальная сумка Gucci Dionysus была продана за $4 115, что на $3 тысячи дороже, чем физическая сумка.

В августе Ralph Lauren объявили о сотрудничестве с платформой 3D-аватаров Zepetto в целях продвижения цифровой коллекции. Бренд представил 12 цифровых луков, составленных из 50 предметов одежды.

Следом за Ralph Lauren, бренд Vans построил диджитал скейт-парк с разными локациями, где пользователи могут самостоятельно выбирать снаряжение – кастомизировать скейтборд и обувь Vans. Бренд также разработал эксклюзивную коллекцию виртуальной одежды и аксессуаров.

17 сентября Burberry провели трансляцию показа на гейм-платформе Twitch.

Понятие «метавселенная» окончательно закрепится не только в моде, но и в массовой культуре в конце октября, когда Марк Цукерберг заявит о переименовании компании Facebook в Meta и о планах переустройства соцсети в отдельный digital-мир будущего.
21.09
Апсайклинг, или мода на бедность

Если бы мы, как в прошлом году, подводили итоги года в формате алфавита, то на первом месте точно было бы слово «апсайклинг». В 2021-м мы писали о том, как с апсайкл-направлением работают не только локальные марки, но и крупные бренды вроде Levi’s и Befree, и глобальные ритейлеры вроде Selfridges. Современный контекст стал основой для нашего ретроспективного материала о том, как мода легитимизировала эстетику бедности.

Читать.
СЪЁМКА: MARINE SERRE КОЛЛЕКЦИЯ SS22
ОКТЯБРЬ
04.10
У российского Elle выходит октябрьский номер «Дружба народов» с 25 обложками.

Каждая каверстори посвящена региону России или странам бывшего СССР. К съемкам привлекли местное модное комьюнити, поэтому истории трактуются как личное высказывание творческой команды – о доме, семье и родной культуре.

Кто-то увидел в проекте Elle трогательную и масштабную работу с системой локальных кодов постсоветского пространства, а кто-то – массу организационных скандалов (при 25 параллельных продакшенах такого сложно избежать) и империалистский посыл. На издание обрушился шквал обвинений в культурной апроприации и непонимании политического контекста – кадры с бывшими республиками СССР и странами-участниками военных конфликтов при участии России обнажили множество не заживших травм.
05.10
Выходит исследование Института Beinopen
«Какие ткани нужны дизайнерам в России»

Исследование заказал Вологодский текстильный комбинат, который в основном производит домашний текстиль. В основе исследования гипотеза о том, что производство тканей из вискозы и тенсела значительно выгоднее, чем домашний текстиль. В ходе исследования выяснилось, что 90% опрошенных брендов используют эти ткани и готовы закупать их по цене значительно выше, чем домашний текстиль. Эксперимент по созданию тканей уже начался: образцы будут готовы к февралю 2022 года .

Одним из главных тезисов проекта Beinopen по модернизации индустрии моды РФ является создание экологичных производственных цепочек на базе отечественного сырья. В России – это в том числе древесина, из которой и производится вискоза. И эти цепочки должны соответствовать новым экологическим и социальным стандартам (ESG).
07.10
Подводим итоги недель моды

Мода, которая последние пару лет только и делала, что реагировала на социальные изменения, изобретала «доспехи» и транслировала защищенность, похоже, устала быть сильной. Недели моды, где были показаны коллекции ss22, принесли новую эстетику. Так, инфантилизм победил доспехи: Джон Гальяно в коллекции для Maison Margiela обращается к теме детских игр, Vivienne Westwood в качестве референсов выбирают детские воспоминания, а Marine Serre предлагают рассказ о семейных узах.

Balenciaga и вовсе проводят показ коллекции в формате мультфильма, вместо моделей – герои The Simpsons: и это не только про инфантилизм, но и про новые форматы презентации. О том, чем еще запомнились недели моды сезона весна-лето 2022, мы написали большой текст – его можно прочитать здесь.
20.10
Мартин Маржела возвращается в информационное пространство, но в качестве художника, а не дизайнера. В парижской галерее Lafayette Anticipations открылась его первая выставка.

Основатель и креативный директор бренда Maison Margiela покинул команду в 2008 году и решил посвятить себя другому творческому направлению. По словам самого Мартина, человеческое тело загоняло его в рамки. В своей первой выставке он продолжает главное свое исследование – переход чего-либо в качественно новое состояние, границы этих переходов.
23.10
На Mercedes-Benz Fashion Week случился скандал вокруг показа апсайкл-коллекции Маши Цигаль.

Шоу оказалось на грани срыва из-за того, что прямо перед началом организаторы потребовали снять или закрасить все логотипы adidas, Prada, Balmain, Levi’s, Gucci, Lakers. Дизайнер представила апсайкл-коллекцию из вещей многих крупных брендов.

По горячим следам – о том, существуют ли правовые рамки в области устойчивой моды, в своей колонке для Beinopen рассказала Анастасия Сковпень, юрист по интеллектуальной собственности и автор tg-канала «Вычислить по IP».
23-24.10
Институт Beinopen провел дизайнерский хакатон «Кибергжель» – интенсив по внедрению традиционных промыслов в современный дизайн и современного дизайна – в работу традиционных промыслов.

Главная борьба человечества сейчас – за био- и культурное многообразие. А культурное многообразие в моде – это о том, что дизайнерам нужно учиться быть самобытными, уметь работать с локальными кодами, пропуская их через себя. Они должны сильнее опираться на то, что их сформировало: территория, культура, общество. А частью коллективного вкуса являются традиционные художественные промыслы, обладающие исторической и культурной ценностью народности.

Проект с такой идеей был запущен вокруг гжели. Его цель – соединить современный дизайн с народными промыслами, добавить туда IT и digital и отправить в будущее.

Главный результат хакатона – подтверждения от «Стокманн», «Цветного» и других ритейлеров, что они купят современный дизайнерский продукт на основе гжельской эстетики.
НОЯБРЬ
16.11
Дэниел Ли уходит с поста креативного директора Bottega Veneta.

В 2021 году Дэниел Ли повел маркетинговую стратегию коммерческого бренда в сторону метода шока, спрятав продукт за визуальным экспериментом и скандалом.

Новым креативным директором Bottega Veneta назначен Мате Блази, который раньше занимал должность дизайн-директора бренда.
23.11
В российскую моду возвращается Александр Терехов – с новым брендом Sashaverse. В духе времени не только название, обыгрывающее одно из главных слов 2021 года – «вселенная», но и часть материалов первой коллекции – дизайнер использовал винтажный мех.
28.11
Умер Вирджил Абло

Выходец из семьи эмигрантов, стилист Канье Уэста, создатель Off-White, креативный директор Louis Vuitton, король хайпбистов и автор фразы: «Мой адвокат – Марсель Дюшан» – фигура настолько же значимая в fashion-индустрии, насколько противоречивая.

На протяжении суток смерть дизайнера обсуждают во всех соцсетях, трибьюты появляются на сайтах изданий, но, кажется, больше всего о трагедии говорят в Telegram – площадке, на которой блоги по праву считаются новыми медиа, а каналы про моду и культуру появляются каждый день. Мы попросили наших друзей из streetfashion-критики – авторов Tg-каналов Please, Under Retail, Fashion Radist, MP – порассуждать о роли и значимости Вирджила Абло в мировом модном процессе.
ЧИТАТЬ ОБ АБЛО
30.11
Франция обвинила Zara в использовании рабского труда уйгуров

Французская региональная комиссия в Бордо запретила Zara расширять площадь одного из своих магазинов после проверки, подтвердившей использование рабского труда узников лагерей в Синьцзян-Уйгурском автономном районе Китая.

Члены комиссии утверждают, что китайские поставщики бренда отшивают одежду в тюрьмах, где содержатся уйгуры, казахи и другие мусульманские меньшинства. Члены комиссии также называют это политическим решением и не хотят допустить увеличения влияния компаний, которые не следят за своими поставщиками.
СЪЁМКА: JACK DAVISON ДЛЯ ACNE PAPER
ЗИМА

В КОЛЛАЖЕ: КАССЕТА С ПОКАЗА BALENCIAGA «THE LOST TAPE», КОЛЛЕКЦИЯ NFT ОТ ДЖОННИ КЭША, БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ КОЛЛАБ Timothée Chalamet and Haider Ackermann, disquared2 коллекция pre-fall 2022

ДЕКАБРЬ
01.12

The Business of Fashion и McKinsey & Company объединили свои усилия, чтобы подвести итоги последних месяцев и рассказать о том, какие новые вызовы ждут индустрию моды в 2022 году.

Вот несколько самых важных тем для модного бизнеса в следующем году: неравномерное восстановление экономик регионов после кризиса, логистический тупик, обращение люкса к локальному рынку, метавселенные, устойчивость и прозрачность.

Мы перевели ключевые тезисы отчета.

02.12

Elle отказывается от меха

Журнал перестанет продвигать изделия из меха в своих редакционных и рекламных материалах. Elle станет самым крупным изданием в мире, предпринявшим такой шаг. Помимо этической составляющей, решение продиктовано запросами самой влиятельной потребительской группы нашего времени – Gen Z, которые в основном негативно настроены к натуральному меху.

13 из 45 отделений Elle в разных странах уже перестали публиковать материалы о мехе. Еще 20 изданий присоединятся к инициативе 1 января 2022 года, а остальные – в 2023 году.
02.12

В рамках гастролей Института в Челябинске концепция дизайнерского хакатона начала трансформироваться в концепцию бизнес-игры, собирающей локальную экосистему циркулярной индустрии моды.

Первая в мире бизнес-игра была проведена в ленинградском ИНЖЭКОНе в 1932 году. Там моделировались нестандартные ситуации, и участники искали выход из них.

Этот концепт применительно к модной индустрии планируется реализовать в такой форме: участник на разных уровнях игры осознает, как работать с локальным и международным рынками, свою ЦА и цену продукта, просчитывает стоимость опытного образца и производство тиража. В итоге он участвует в конкурсе, в жюри которого – локальные и международные ритейлеры со своими требованиями к качеству, этической и эстетической ценности модного продукта. В финал выходят те, кто произведет продукт, максимально близкий к этим требованиям. Победитель получит грант, на который сможет реализовать свой проект и сделать поставку ритейлеру.
27.12

Журнал и Институт Beinopen объединятся. С 2022 года журнал будет придерживаться новой стратегии развития.
THE END
THE END
THE END
THE END
СЪЁМКА: Sharna Osborne
ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
ИНТЕРЕСУЕТ ЧТО-ТО ДРУГОЕ?
Все новости индустрии, общение с коллегами, поиск партнеров
Самые свежие новости мировой и российской моды – в Telegram-канале.
Обсудить это все можно в нашем Telegram-чате.
За эстетическими ориентирами – в наш Instagram. Там же мы проводим прямые эфиры с интересными нам людьми из индустрии и не только.
Большие видео-интервью и панельные дискуссии – в нашем YouTube-канале.

А если вы хотите получать только самый сок – подпишитесь на нашу рассылку. В ней – информационная выжимка из самого интересного, что происходило за неделю с нами и с индустрией. В придачу – рекомендации редакторов Beinopen на тему того, чем вдохновиться фэшн-деятелю.